尚朋堂回归

　　■ 本刊记者 朱东梅

　　尚朋堂的“前世”

　　对于大多数小家电经销商而言，尚朋堂这个品牌的名字并不陌生。正是尚朋堂，以一片白色NEG浅盘陶瓷板，炒热了中国的电磁炉市场，也让更多的小家电经销商淘到了新世纪之后的第一桶金。只是最近几年这个品牌似乎从人们的视线中消失了。其实，尚朋堂并没有走远，2010年底，台湾元山集团携尚朋堂归来！

　　早在2000年，就在广州黄埔开发区设厂做电磁炉外销的台湾小家电品牌尚朋堂，2001年，通过控股顺德联强电通贸易公司，开始了大陆市场的运作。

　　彼时的中国小家电行业，正处于前所未有的黄金成长期。消费者对于生活小家电的购买力强劲；超市和家电卖场等零售商门店数量和经营区域大规模扩张，带动了生活类小家电整体规模连续多年保持50%以上的增幅。

　　电磁炉打响市场的同时，联强电通以OEM的方式将品项扩展到电饭煲、电压力锅等，开创了国内品牌运营商的先河。短短两年间，尚朋堂在全国各地建立了一百余个经销商的分销网络。

　　与此同时，为了满足国内市场的需求，尚朋堂与国内某知名家电品牌合作在广东河源合资建厂，启动副品牌英达迅，专门生产国产面板的电磁炉。随后，尚朋堂公司在无锡再次买地建厂，专注内销。2005年尚朋堂各类产品的销售额达到顶峰值5亿元。

　　转折出现在了2006年。由于经营理念的差异，联强电通总经理黄道铭辞职。2007年元山集团开始关注尚朋堂的市场运作并积极进行合作洽谈。2010年5月完成品牌并购并正式启动大陆市场营销规划运作。

　　尚朋堂的“新生”

　　2010年12月18日，元山电器中国地区经销商会议在顺德低调召开。来自台湾元山集团和上海元山电器的高层，以及全国各地的百余家经销商参与了此次新尚朋堂重启市场会议。

　　会上，元山集团董事长陈建荣对于到场的经销商表示了自己的谢意，同时为大家介绍了元山电器二十余年来，在台湾以及大陆市场的发展。

　　元山集团自身拥有5个国际性品牌，并为台湾、日本、东南亚及欧洲多个国家的知名品牌制造高品质的产品，在台湾及日本拥有相当多的品牌拥护者及产品销售网络。元山集团虽然在台湾及海外市场取得相当不错的成绩，但对未来可能是全球最大的单一市场的大陆市场却不想缺席。

　　1997年元山集团在上海自购土地兴建厂房，主要生产饮水机、工业扇、AC风扇等出口日本的系列产品；2005年元山集团在地处华南的东莞购地兴建厂房，两大生产基地陆续完成为日后的内销市场运作打下良好的基础，成为元山在大陆市场最有利的起点。

　　元山集团会在尚朋堂原有的“科技领先”所塑造的口碑基础上将两个元素有效导入，希望全力打造“台湾精品”家电地位并发挥1+1>2的品牌效应，用元山科技一贯的精神去感动每一位消费者。并通过“低碳、健康、科技” 产品的研发，进一步提高消费者的生活品质，这些商品的导入将使尚朋堂的品牌口碑拉升到更好的高度，让市场发展更加稳健，让经销商伙伴能够持续获利。打造一个更完美的行销通路及健全的服务体系，为日后以品牌及通路的集团投资发展策略打下厚实的基础。

　　本次会议本着交流学习的宗旨，尚朋堂就公司下一步的发展、产品发展方向和行业发展中的终端形象展示、导购技巧、经销人员的管理经验等方面与与会者进行了深入的探讨和沟通。会上，元山电器黄道铭先生回答了目前市场上经销商的诸多经营方面的困惑。

　　经过一个月多的短期筹备，尚朋堂的新商品也在会上隆重亮相。此次，尚朋堂展示了其电磁加热、天厨超能锅、电饭煲、电热调理、热饮、保健护理、空气改善和精品共八大系列、一百余个品项的产品，获得了在场经销商的肯定。

　　会后，记者对元山电器大陆区总经理黄道铭进行了专访。

　　链接：关于元山科技

　　元山科技创立于1987年，初期以电风扇、开饮机等小家电产品为主，并以优良的口碑，受到台湾消费者的认可。

　　1993年，元山推出革命性产品——“蒸汽式饮水机”。

　　随后，元山科技以OEM、ODM等方式进入日本精密工业扇市场，外销成长客观。

　　1997年，元山科技创立热传事业部，进军散热零组件领域。创新开发出“外磁驱动技术”（T.M.D）技术，并成功打入全球汽车电子与网通产业。

　　目前，元山科技的专利数量过去五年一直都位列台湾百大企业之列。

　　元山科技将“创新、品质、效率”的理念以“用心、决心、信心”的信念贯彻到每一个行动中，以达成“关怀环境、顾客满意”的使命。展望未来，元山科技仍将秉持一贯以“人”为价值核心，持续地重新与改进，以激发人类安全，舒适与便利的生活。