净水代理商要从促销走向营销

　　沈海中

　　实现优良甚至红火的销售业绩，是每一个水家电经销商梦寐以求的事情。但是，由于品牌知名度、产品价格体系、销售经验与销售方法等诸多方面的限制，导致为数众多的水家电经销商日常销售十分的不理想，即使操作了一些促销活动也常常是只见费用的支出，而不见产品大面积的出售。同时，现在每个地区销售的水家电品牌都非常的多，竞争异常的激烈。如此，导致很多水家电经销商对实现优良的销售目标失去了信心，不知如何办才好。面对这一现状，笔者认为：为数众多的水家电经销商之所以销售业绩不理想，与经销商的实战销售经验有限，不懂得终端营销活动高效地操作等自身原因有着密切的关系。

　　那么，面对这一现实情况——品牌和产品不能大改变，且在低成本运营的前提下，水家电经销商如何才能快速实现优良甚至红火的销售业绩呢？笔者认为：水家电经销商应该扬长避短，巧用大型主题营销活动，形成区域市场的销售轰动性，迅速把销售业绩做起来，创造红火的销售业绩。那么，水家电经销商如何才能将大型主题营销活动操作起来呢？我们可以通过水家电经销商常规营销活动或者可称为促销活动的操作方法，与大型主题营销活动的标准操作方法进行科学的对比，使水家电经销商从对比之中学会如何高效展开大型主题营销活动的实战操作了。具体对比内容如下：

　　一、营销活动需要鲜明的主题创意

　　营销活动要有鲜明的主题创意，才能更好地吸引广大消费者，最终实现优良甚至红火的销售业绩。在这方面，很多水家电经销商因活动策划能力和实战经验十分的有限，导致所操作的营销活动并不理想。为此，我们先看水家电经销商平常操作促销活动，很多水家电经销商所操作的促销活动，一般是买水家电送什么赠品，要么是打个折扣，几乎没有什么创意，活动主题更是平淡无奇。显然，这样的促销活动，没有鲜明的主题，没有吸引消费者的特色，自然难以引起广大消费者的关注和共鸣。因为大多数的促销活动都是这样的，所以，消费者就见怪不怪，懒得去关注。于是，水家电经销商的活动销售业绩也就难有起色了。

　　再看看大型主题营销活动对主题创意的要求。这里我们看看A水家电的营销活动，其大型主题营销活动主题创意为：全城十万家庭抢购A水家电风暴行动。我们单纯从这个主题名称就可以看出：这是一个非常大气的、非常值得广大消费者参与的大型活动。因为单纯从这个主题名称，消费者就能感觉到：一是“十万家庭”、“风暴行动”等词汇道出了这个活动有气势，比广大消费者常见到的那些普通的营销活动要强上百千倍，值得消费者关注；二是感觉搞这个活动的企业肯定很有实力，是大品牌，值得消费者信赖；三是上十万的家庭都选购这一品牌，让人选购很放心；四是“全城”词汇道出了整个区域市场的消费者都可以参加本活动，活动整体性明确，而“十万家庭抢购”等词汇使得活动极具吸引力；五是这样的大型活动，优惠幅度肯定更大，所以，购买肯定会更划算，这也正是消费者所需要的——花更少的钱，买到更好的商品；六是全城肯定有很多家庭都买这产品，以后万一产品出了故障，维修肯定很方便，毕竟有这么多家庭都买这一产品，维修肯定有保障。

　　通过以上一对比，我们就可以发现：为什么水家电经销商的促销活动做得不理想，单纯从活动的创意和主题的表述，我们水家电经销商就明显做得还不够。因此，水家电经销商要通过营销活动，尤其是大型主题营销活动实现红火的销售业绩，就必须花心思把活动的主题和创意处理到位，能够快速又大面积地吸引广大消费者对活动的关注和参与，这将是所有营销活动举办成功的第一步，也是非常关键的一步。