2007年燃气灶市场动态回顾

　　在中国，燃气灶市场起始于20世纪80年代末，发展于90年代，并于90年代中期广泛进入城市居民家庭，它由萌芽期、发展期、成长期，到现在基本稳定期，总体市场的发展稳步有序。

　　市场需求稳中有升零售额市场展现生机

　　2007年，燃气灶市场规模呈现稳中有升的态势，据中怡康时代市场研究有限公司零售监测数据显示，2007年累计（1-7月）总体市场零售量较去年同期增长4.5%，而零售额市场方面则表现喜人，同比增长达21.8%。从不同细分市场来看，总体市场的增幅主要依仗于嵌入式产品的市场增长，嵌入式产品2007年累计（1-7月）零售量和零售额同比分别增长11.1%和25.2%。

　　整体厨房概念走俏嵌入式产品成主流

　　2007年以来，整体厨房概念走俏，成套购买厨电产品、统一装修成为热点。因而在产品结构的变动上来看，能适应整体厨房装修的嵌入式产品成为主流，在市场中占据主导地位，以零售额市场表现最为明显。且在2007年半年多的历程中，其市场地位亦呈现稳步上升的走势。2007年7月较本年1月份，其零售量和零售额份额分别增长6.8和3.6个百分点。

　　产品平均价格逐渐走高高端市场前景值得期待

　　2007年燃气灶市场价格出现逐月走高的态势，与本年度1月平均价格相比，除2月份出现下滑，其他月份均呈现不同程度的上扬，最大增幅达28.1%。

　　从产品结构来看，台式产品价格相对平稳，而占市场主导地位的嵌入式产品的平均价格则呈现逐渐上涨的趋势。

　　在分价格段市场中，中高端和高端市场展现增长势头。950-1100元价格段零售量和零售额同比分别增长5.7%和5.6%。而高端市场中，1400元以上价格段零售量和零售额同比分别增长达103.3%和107.3%。

　　同时，华帝、方太、老板、帅康、西门子等主要品牌的价格亦呈现不同程度的上扬。其中，方太和西门子上扬幅度相对平缓。

　　　　主要品牌产品策略呈现差异化

　　燃气灶行业发展至今，形成了以万和、华帝、樱雪、康宝、万家乐为首的广东军团，以方太、老板、帅康领军的江浙军团和松下、西门子、伊莱克斯等洋品牌处于三足鼎立的地位。而国产品牌可谓威风八面，2007年（1-6月累计）零售量和零售额份额达91.7%和85.9%。在前10名的品牌中，外资品牌寥寥可数，仅西门子以4.1%的零售量份额位居第六。

　　燃气灶产品的更新换代所带来的品牌影响力开始超越产品本身。近年来，随着西门子、海尔等大的家电厂商的介入，燃气灶市场的竞争日趋白热化。老板、方太、帅康、华帝市场份额稳中有变，竞争激烈。老板、方太注重高端市场，帅康在中高端和中低端市场投入力度相对较大。西门子2005年进入，注重中高端和高端市场，其成长迅速。

　　2007年华帝市场份额呈现一定幅度下滑，华帝将2007年定义为调整年，其欲借助奥运提升其品牌形象。华帝的一切宣传活动都开始围绕“奥运”这一主题进行，为此还专门建设了“华帝奥运家庭进行时”的网站，举办“奥运家庭”活动等方式。据了解，华帝目前已在全国开设2000余家专卖店。

　　方太、老板、帅康2007年的市场份额则呈现不断增长的态势。本年度，方太确定技术为核心战略；老板仍然锁定高端市场，崇尚品质化的厨房电器；帅康坚持推进技术革新，喊出了“点燃灶具中国芯”的口号。

　　在寥寥可数的外资品牌中，西门子可谓来势汹汹，其定位高端，倡导欧洲生活理念，将“打开您家的厨房之门”作为其产品推广理念。在2007年的半年时间内，其市场份额仍呈现较大幅度的增长。

　　随着人民生活水平和自身素质的不断提高，对厨卫家电产品的需求也呈现出越来越个性化、人性化的趋势。而厨卫家电产品人性化和个性化的研发、技术的不断创新和企业品牌化经营将成为燃气灶市场主要的关注点。

　　(责编 邱麦平)