数据印证即热式电热水器之新商机

　　延续2007年的良好发展态势，今年上半年热水器市场加速扩容。中怡康推总数据显示：2008年上半年热水器市场（不含太阳能）销售额达95.3亿元，销售量达778万台，较上年同期分别增长24.4%和16.4%；其中，电即热式产品通过近几年的发展，在产品、厂商、渠道等各方面逐步完善，市场容量快速扩张，销售额和销售量分别达到4.4亿元和25万台。

　　中怡康监测数据显示：2008年上半年电即热式热水器各月零售量增长情况有所不同，3月最为迅速，达123.3%；5月受整体市场表现不佳的影响，增速放缓，但也达到43.0%；2008年1-6月同比增长73.4%，远高于整体市场，略高于去年上半年的同比增幅。但电即热式产品的市场基数较小，因此短时间内尚不能成为热水器市场的主流。

　　数据来源：CMM338城市3153家门店零售监测

　　电即热式热水器针对的消费者是一些易于接受新事物的年轻人和收入偏高、住宅较新(线路负荷够大)、对居室装修要求较高的人群。中怡康监测数据显示：电即热式热水器价格为各细分市场中最高的，2008年1-6月为1975元，较燃气式热水器和电储水式热水器高27.1%和45.0%；但从市场价格走势看，燃气式和电储水式热水器价格均呈现上涨态势，2008年1-6月较上年同期分别增长12.1%和4.4%。相反，处于启动期的电即热式热水器由于技术提升、品牌推动使其平均价格呈下滑态势，平均单价较上年同期减少1.6%，单价的下降有利于产品进一步为消费者所接受，促进市场快速发展。

　　数据来源：CMM338城市3153家门店零售监测

　　电即热式热水器市场快速增长的同时，品牌竞争也日趋激烈，2008年1-6月在销品牌数量已达79个，较2006年增加24个。中怡康监测数据显示：前十名品牌的市场份额之和比较稳定，约为85%，但各品牌的市场份额变动较大，前两名的市场份额有所缩小。总体而言，活跃于电即热式热水器市场的品牌并非热水器市场的主流品牌，实力企业对其投入和宣传都比较少，市场仍有待培育。

　　电即热式热水器优点和缺点同样突出：其优点在于体积小巧，即开即热，省时省电，节能环保等；缺点在于其价格昂贵，对安装及用电环境要求都比较高，部分产品设计不够成熟。

　　数据来源：CMM338城市3153家门店零售监测

　　随着家庭用电条件得到极大改善，国内新建住宅已经可以满足即热式电热水器的使用要求，美观小巧的即热式电热水器产品正受到越来越多的新高档住宅用户的青睐。再加上其价格越来越“亲民”，以及技术的改进和产品安全性能的提升，都推动了即热式电热水器市场规模的快速扩大。

　　新的电即热式热水器国家标准已起草完毕，准备上报，为产品规范和普及带来了良好契机。同时，强势品牌对这一细分市场的关注度也有所提升。因此，电即热式热水器前景看好，预计未来将成为越来越多全新小户型的最佳伴侣。

　　（责编 邱麦平）