电饭煲市场现状及发展趋势

　　一、电饭煲市场所处的宏观环境

　　近年来，我国国民经济平稳快速发展，连续三年GDP增长速度保持在10%左右的高位运行,经济总规模跃上新台阶,位居世界第六位;2005年人均GDP达到1600美元。

　　图1-1我国GDP及同比增长率

　　消费群体进一步扩大,结构逐步优化。

　　1、2005年末,全国总人口数达到130756万人,共计39519万户;

　　2、2005年全国城镇总人口达到56157万人,户规模为2.97人，城市化水平上升到42.99%;

　　3、城镇居民年可支配收入突破10000元,恩格尔系数下降到36.7%,农村居民纯收入突破3000元,恩格尔系数下降到45.5%.

　　图1-2我国人口现状

　　图1-3我国农村及城镇人均收入现状

　　国际国内市场持续繁荣，呈现三个特点。

　　1、2005年国内社会消费品零售总额达到67177亿元人民币,比上年增长12.9%;

　　2、2005年中国出口总额达到61493亿元人民币,比上年增长28.4%;

　　3、国民经济对国际市场的依存度明显上升.

　　图1-4 2005我国消费品零售总额及增长速度

　　国内消费者高储蓄倾向未改，2005年全国城乡居民家庭储蓄存款余额再创新高,达到141051亿元;

　　图1-5 2005我国消费品零售总额及增长速度

　　二、电饭煲市场的规模及结构现状

　　2004年以来,大量的综合性家电品牌纷纷进军电饭煲行业。TCL、荣事达、格兰仕、创维、华帝、老板、ACA、龙的、奔腾、康宝、东芝、特福、正夫人等大量的综合性家电品牌依托品牌、资金、销售网络等方面的优势，大举进入电饭煲行业，并且取得了不俗的战绩。电饭煲行业传统的品牌格局在逐步改变。2005年国内市场总需求在4000万台左右(不含赠品)，出口产量则达到了2140万台。具体分布如下：

　　图2-1近年来电饭煲出口情况

　　图2-2普通型电饭煲是市场需求的主流,市场份额超过60%。

　　2005年同2004年相比,电脑型电饭煲量增长22%,额增长24%;普通型电饭煲量增长10%,额增长8%;电饭锅量下降31%,额下降21%;市场需求逐步升级,电脑型电饭煲发展势头最好。

　　图2-3 电饭煲市场需求的零售额构成变化趋势　　图2-4 电脑型电饭煲实现了1/3以上的市场销售额

　　图2-5 普通型电饭煲在快速取代电饭锅　　图2-6 市场需求两极分化,中档市场相对稳定。

　　三、电饭煲市场的品牌结构分析

　　图3-1电饭煲主要品牌零售额份额变化趋势

　　图3-2 电饭锅主要品牌零售量份额变化趋势

　　图3-3 电脑型电饭煲主要品牌零售量份额变化趋势

　　图3-4普通型电饭煲主要品牌零售量份额变化趋势

　　四、电饭煲的价格变化趋势

　　图4-1 价格走势稳定，行业均价因结构改善略有提高

　　图4-2电脑型电饭煲主要品牌价格指数变化趋势

　　图4-3普通型电饭煲主要品牌价格指数变化趋势　　图4-5 电饭锅主要品牌价格指数变化趋势

　　五、2006年行业展望

　　1、市场规模

　　数量需求基本稳定，金额需求小幅度上升。

　　2、产品成本

　　原材料尤其是钢材价格面临上涨压力;能源价格上涨;

　　3、国际环境

　　国际市场反倾销浪潮阻碍中国企业进一步扩大出口;

　　4、国内环境

　　家电行业竞争趋于理性,价格处于相对合理水平,厂商焦点由偏重市场份额转向市场份额与利润并重,并且更加重视利润;

　　5、产品创新

　　A、电压力锅日益流行；

　　B、内胆材料：太空黑晶、厚釜黑晶内胆等等，锅壁变厚成趋势。

　　C、随着人们健康意识加强，有着浓厚中国文化特色的紫砂内胆电饭煲得到推崇，近两月，紫砂品牌由原来的两三个扩大到现在的十个，份额也是越占越大。2006年累计，量占0.61%，额占1.42%。