燃气灶市场浅析

　　总体市场量降额升

　　随着人们生活水平的提高，在厂商的大力倡导之下，消费者对于厨房电器日益重视。在各类家用电器中厨房电器行业逐渐加大投入，由于电磁炉在厨卫市场的出现，给多年来在厨房电器中占据垄断的燃气灶带来了或多或少的冲击，使得零售量呈下降趋势。但是，近年来，消费者对燃气灶产品的消费理念发生了转变，高端产品日益受到青睐，整个燃气灶行业销售额却增长了。中怡康零售监测数据显示如下：

　　数据来源：CMM200城市1900家门店零售监测

　　品牌集中度低

　　燃气灶市场的一个显著特点是品牌众多，活跃在市场上的品牌多达240余个，目前国内生产燃气灶的企业约有500家，但大多数规模很小，一些杂牌也混在其中，从而使得这个市场的品牌杂乱，所具有的高额利润被众多的品牌瓜分。虽然像华帝、美的、老板、帅康、方太、海尔等品牌已在市场上显示出强大的竞争优势，但短时间内还不会出现品牌占有率相对集中的情况。造成燃气灶市场目前这种格局的原因是多方面的。但产品结构简单，使进入这一行业的门槛相当低是主要原因。在这种市场格局下，我们需要更好更强的品牌来争抢市场占有率，而一旦强势品牌形成，一场血雨腥风的价格战将是不可避免的。

　　数据来源：CMM200城市1900家门店零售监测

　　平均价格稳步增长

　　随着钢材市场又一轮涨价，使得燃气灶市场平均价格也随之稳中有升。当原材料价格持续不断地大幅上涨时，任何一个企业要想保证产品的长期品质安全与长期服务保障，就必须在不断降低营运成本的基础上进行合理的、有限的、自律的理性涨价。

　　中怡康零售监测数据显示，2006年4月燃气灶整体市场的平均价格为689元/台，与去年同期的585元/台相比，增长了17.78%。从分产品规格来看，各个规格燃气灶平均价格呈现不同程度的上涨。

　　数据来源：CMM200城市1900家门店零售监测

　　产品结构偏向高端

　　燃气灶结构较为单一，可分为台式、嵌入和烤箱式，由于烤箱式燃气灶不适用于中国厨房的特点，所以销量很小。一款合适的燃气灶是厨房配置的重头戏，随着整体厨房越来越普及，嵌入式燃气灶的安装方式与整体厨房的结构很好的结合在一起，使得嵌入式燃气灶2006年截至到4月份，零售量同比增长了19.57个百分点。

　　数据来源：CMM200城市1900家门店零售监测

　　燃气灶价格段销量比重向高端迅速偏移。根据中怡康零售监测数据显示：2006年4月，燃气灶市场200元及以下价格段零售量份额为16.7%，同比下降7个百分点，而2006年4月1000元以上价格段零售量份额为23.90%，同比增长了7.6个百分点。

　　数据来源：CMM200城市1900家门店零售监测

　　强势品牌  花样频出

　　燃气灶是千家万户日常生活的必备用品，实用，安全可靠已经不是人们选择的首要条件， 随着人们生活水平的提高，燃气灶的美观程度也被人们放在选购条件中。方太多米诺灶的出现， 给厨房生活带来新的色彩和活力，全新的设计理念，个性搭配让个性化的品位给厨房生活带来自由组合的魅力色彩，不得不让人们惊呼原来厨房也可以是这样的。

　　一波未平一波又起，燃气灶市场零售量和零售额第一的华帝推出零售标价达万元的十运火炬珍藏版纪念灶， 限量发售1000台。万元灶汇聚了多项灶具领域的尖端科技，除了部分豪宅用户、燃烧领域高科技产品人士及珍藏版收藏专家外，普通市民对于万元灶具也表现出强烈的购买欲望。专家认为，由万元灶具引发的不仅是“万元经济”现象本身的影响力，更重要的是挖掘到了潜伏在厨卫市场背后的巨大发展空间。

　　套餐销售是目前燃气灶市场的主要销售方式之一，优惠的价格给人们带来了购买的欲望，使得很多品牌加入了套餐的阵营，方太新“银家三系”创新采用的“烟灶无线联动”技术。它不仅让用户的烹饪活动更省心，而且更多地表现出对用户健康的细致体贴和关怀。让我们明白：原来厨电套餐不仅可以实现外观的和谐搭配，更可以实现功能的整合和互动。

　　（责编 邱麦平）