从华帝看专卖店布局及产品陈列原则

　　产品线陈列原则

　　产品分类陈列原则 根据产品的外观及功能特点进行分类陈列，突出产品的功能，这样向消费者介绍起来更方便。

　　整齐划一原则 对于产品陈列我们要求摆放整齐、形象统一，产品悬挂一条线，大小产品陈列有序。在陈列产品时要尽可能的是大体一致，如大小不能一致的将遵循对齐一边的原则，烟机统一对齐下边集烟罩，热水器则统一上边缘对齐和中心线对齐。

　　色彩陈列原则 产品系列型号不同，外观也会有所区别，在陈列时要注意色彩的搭配。一般采用渐变的色彩变化，由浅入深或由深入浅进行陈列，或深浅间隔搭配陈列，避免杂乱无章没有整体色彩感。

　　价格陈列原则 根据各型号产品价格的不同，我们将产品按一定的价格层次进行陈列，使价格形成一定的规律，便于顾客寻找到自己能接受的价位。

　　模块化陈列原则 即将产品分成许多不同的模块，每个模块都突出一个主题。同时模块内的产品形状、大小最好一致，使整个模块有整体感；模块与模块之间遵循渐变原则，使其达到一种整体的效果。例如烟机的半玻机、T型机和中式机要分模块陈列。

　　套餐陈列原则 根据公司规划和本区域的产品销售组合，进行套餐组合陈列，这样便于导购人员介绍公司的促销政策，强化产品组合销售。针对不同消费者划分出高、中、低套餐组合，便于导购人员根据情况进行销售。

　　促销陈列原则 为了在节假日或者销售旺季抢占市场，一般都会针对产品进行促销设计，对一些产品进行让利，对另外一些产品进行礼品赠送，还有的可能做特价等。在促销前我们可以进行分区陈列，营造活动氛围。

　　以上操作为厨热产品上样和陈列的一般原则，对于各种不同的环境可根据实际情况进行运用，以达到形象整体统一。

　　各类别产品陈列标准

　　欧式烟机

　　A.每组1米展柜只可陈列1款欧式烟机，不得上下重叠陈列其他欧式或中式烟机。

　　B.高度：距展柜台面70cm，一面的欧式烟机底部必须对齐（以集烟腔最底部靠墙位置的边缘为准）。顶部高度不一致的，利用调整风管罩高度（油烟机的机身加延长至距型材支柱顶部横梁15cm为准）解决。

　　中式烟机

　　A.每组1米展柜可陈列1款或2款中式烟机。

　　B.高度：陈列一台距展台台面70cm；陈列两台中式烟机，下部的烟机距展台30cm，上部烟机距下部烟机上边缘20cm，不影响顾客看到两台烟机的集烟腔为准。

　　热水器

　　高度，上排热水器上沿边高度为2.12米，下排为1.45米。（垂直于地面）横向以产品上边沿对齐，竖向以产品中心点对齐。

　　产品陈列顺序

　　此部分内容在实施时需要根据专卖店的大小、位置做灵活调整，同时适用于门店上样。根据终端形状和主通道位置，结合人类正常视觉习惯，现将烟灶消终端陈列顺位划分四类，根据终端分类和主推、主销产品定位，实施上样，热水器顺位可参照一形和L形终端进行陈列。

　　（责编 邱麦平）