“高清”电视:现状、问题与出路

　　提到“高清”电视，在中国市场上已经有相当的知名度，不管对“高清”真实含义的理解程度如何，其知晓度应该是相当高了。在2007年1月美国CES上，“高清”是热门概念之一，如，高清电视、高清投影机、高清DVD播放机、高清DVD碟片、高清摄像机、甚至高清收音机等。那么，在中国市场上，“高清”的现状又是如何呢？存在哪些问题？未来出路如何？本文试图做些初步探讨，供业内人士参考。

　　高端电视：进入“高分辨率”时代

　　在这里笔者使用了“高分辨率”，而没有使用“高清”，理由是笔者坚持认为，“高分辨率”与“高清”不是一个概念，我们可以根据彩电的物理分辨率确定它是否为“高分辨率”，但难以确定其是否“高清”。“高分辨率”是高清的必要条件，但不是充分条件。为了严谨起见，本文在分析现状的时候使用了“高分辨率”这个概念。文中“高分辨率”指：分辨率为XGA及以上的彩电。

　　通过研究我们发现：

　　1. 全部电视，高分辨率份额上扬，2006年第四季度近20％；

　　2. 液晶电视，高分辨率成为主流，2006年第四季度超过90％；

　　3. 等离子，高分辨率迅速扩张，2006年第四季度升至40％；

　　4. MD电视，高分辨率成为绝对主流，2006年第四季度近似100％；

　　5. 大屏幕，高分辨率将取代其它，2006年第四季度接近80％（指40”及以上）。

　　从2006年全年来看，高分辨率的销量份额为11％，即中国高分辨率彩电2006年的销量预计超过360万台，销售额约400亿元。可以看出，高分辨率电视在中国市场处于高速增长态势，并占据了举足轻重的地位。究其原因主要是：

　　液晶电视的高速成长是高分辨率电视份额上扬的第一动因（液晶电视中高分辨率份额超过90％）。等离子电视中高分辨率产品的迅速增长，是整体彩电市场高分辨率份额上扬的第二动因。但是，由于CRT彩电仍然是中国市场目前的主流，高分辨率彩电的份额相对还是较低。

　　高分辨率是中国彩电市场发展的必然趋势，特别是在大屏幕（40”及以上）市场，高分辨率成为主流势不可挡。但是，多元化仍是中国彩电市场的重要特征，中低分辨率电视仍在很长时期内保持重要地位。彩电厂商即不能忽视高分辨率带来的市场机会，也不要过早的放弃中低分辨率产品。

　　中国高清：面临四大问题

　　问题1：知晓“高清”，但不懂高清

　　根据赛诺公司与TI公司对北京、上海、广州三城市900名消费者的调查的联合调查，86％的消费者声称他们听说过“高清”电视，但让他们具体描述什么是高清电视的时候，几乎没有消费者能够描述正确。

　　根据消费者认知模式（AIDA），对一些重要的产品，消费要经历知晓、了解、兴趣、欲望、购买等过程，高清电视在消费者心目中知晓率非常高，但理解程度差，这种状况下所做出的购买决策是盲目的、不健康的。短期来说，对企业是有利的，因为消费者买走了产品，但长期来看，对整个高清产业是不利的。

　　问题2：误把高分辨率视为高清

　　在商场观察消费平板电视的选购过程，我们可以发现，多数消费者首先询问的是分辨率，对其它技术指标询问的很少。最主要原因是，多数消费者把高分辨率误当作“高清”电视了。消费者之所以有这样的误解，很近几年来媒体、厂家、商家等宣传有关。

　　消费者以错误的理解将高分辨率电视当作“高清”电视捧回家中，当期的销售是实现了，但当消费者发现，在家中看到的电视节目与在商场看到的样片效果差异很大时，他们会怎样反应呢？除了愤慨之外恐怕找不到什么解释了.长此以往，对高清产业带来的不良后果就可想而知了。

　　问题3：拥有“高清”，但未享受高清

　　如前所述，2006年大约有360万的消费者购买了高分辨率的电视，这个数字在今后几年内还会高速扩张。这就是说，数百万、上千万的消费者购买了或即将购买高分辨率的电视，并把它们当作高清电视带回家中。

　　但是，他们在家里究竟观看的是什么节目呢？几乎都是标清的内容。虽然我们目前没有确切的数字，说明多少家庭在观看高清电视，但数量很低这是勿庸置疑的了。即，中国消费者拥有了“高清”（之所以加上引号，是因为有些高分辨率电视并不是真正的高清），但并没有能过享受高清。

　　应该从两个角度解释消费者没有能够享受到高清的原因，一是有些消费者购买的是最便宜的高分辨率电视，我们称其为购买了“高端低档”产品，所以观看效果很差；二是消费者在家中观看的仍是标清内容，即无法接收到高清视频型号，根本发挥不了高分辨率电视的作用。

　　无论哪种情况，对消费者来说都是不公正的，对高清产业来说都是不利的。

　　问题4：高清显示，孤掌难鸣

　　从目前状况看，高清产业中的积极分子主要由彩电终端厂家构成，以液晶电视为例，数十家企业（如果计算OEM及很多小企业，这个数目能达到上百家）争先恐后的产销高分辨率电视。从高清运营商方面看，由于国家政策的原因，仅仅有央视的一个影视频道、上海文广等几家运营商。在看高清内容，那就更少的可怜了。也就是说，在高清显示、高清运营、高清内容这三大供应商来看，只有高清显示最为热闹，确实是孤掌难鸣。

　　购买和拥有高清电视并不是目的，享受高清才是关键。消费者买了“高清”产品，但未能享受高清，对消费者来说是不公正的；对国家来说也是不愿看到的，因为高清产业本该实现的收入没有实现；对企业来说是更是无奈的，遥望这高清这块蛋糕，却无利可赚。

　　高清出路：厂商协作实现共赢

　　教育消费者，还高清之本来面目

　　厂家以及商家应该以通俗易懂的语言，告诉消费者什么是真正的高清电视？判断电视机画质效果除了分辨率之外还应关注哪些指标？信息产业部颁发的高清数字电视标准中提出了25个指标，但便于消费者理解，笔者综合出简化的几个衡量电视机画面质量的指标。

　　制造消费体验，感受什么是高清

　　第一种是让消费者亲身体验，享受高清电视带来的利益。2006年6月世界杯期间，美国TI公司用他们的高清前投影机、DLP电视机，接收央视转播的世界杯高清信号，组织上海的消费者免费观看，这就是一种制造消费者体验的例子。在美国的BestBuy，电视机展台播放的都是高清节目，使消费者在选购电视的时候就真正体验了什么是高清节目。

　　第二种是让消费者亲身体验，通过观看各种不同的图像，亲自判别：静态分辨率、动态分辨率、对比度、灰度等级、色彩还原等与画质紧密相关的指标，理解不同技术类型的电视在不同画质指标上的优劣势。上海松下等离子公司已经做了这方面的尝试，结果表明，等离子电视在动态清晰度、对比度、灰度等级等方面有着明显的优势。

　　摒弃过分低价，生产更多的精品

　　在短期内，低价策略是很有效的工具，但从长期来看，对大多数企业来说，成功几率是很低。趋优消费，一定是未来的发展趋势，我们的高清电视要符合这一趋势。切不可把高清电视做成DVD，买到几百元，除了500线，什么都没有了。

　　合作共赢，共创高清市场

　　但靠任何一家企业、任何一个行业，都不能完成发展中国高清产业的重任。摒弃“一个和尚挑水吃、两个和尚担水吃、三个和尚没水吃”的理念，显示终端生产厂家、销售渠道、高清运营商、高清内容制作商等，应该携起手来，共同打造中国高清产业和市场。                (责编 连小卫)