台湾电冰箱市场概况

　　近几年来，台湾的电冰箱市场每年都有约5%左右的增长。根据非“官方”统计, 2005年台湾的电冰箱市场容量预计将会达到55万台左右。目前市场的冰箱品牌主要有台湾本地品牌：台湾松下、大同、声宝、东元、歌林、三洋。外来品牌：LG、SAMSANG、日立、三菱等。

　　在众多品牌中，台湾松下与LG的销量最大，松下约占有15%的市场份额，LG也占有约12～15% 的市场份额。LG电冰箱的市场表现非常突出，虽进入台湾市场仅三年时间，但其市场扩展的力度非常大。一方面是一年约五亿的巨额营销广告投入，在各主流销售渠道内都设有大面积的专柜，使期在各主要销售渠道内表现都非常强势。如此大手笔的广告投入，对台湾家电商来说也是不多的见的。另一方面，其市场增长快速也与他们的经销商奖励政策有很大关系。

　　在小容量冰箱市场，台湾本地品牌大同的销量占据市场第一位，特别是今年4月面向又推出mini color小冰箱。针对女性单身贵族及学生，打造流行時尚品味，进一步巩固了其在小容量冰箱的市场地位。

　　不过台湾的消费者还是比较偏爱大容量的冰箱，加之从前两年开始，各品牌的电冰箱厂商都在推广多门冰箱，因此，多门及对开门冰箱的市场占有率近两年一直是呈上升趋势，其中双门400L～499L冰箱的销售量所占比例最高。从2005年1～6月台湾市场电冰箱的零售量市场占有率来看，单门冰箱占15%，150L以下双门冰箱占12%，150～250L双门冰箱占10%，251～350L双门冰箱占5%，351～399L双门冰箱占5%，400～499L冰箱占15%，500～599L冰箱占12%，600L以上的冰箱占3%，对开门冰箱约占1%，3门以上冰箱占20%。

　　目前冰箱的销售渠道主要是通过量贩店及3C连锁以及传统电器行，量贩店以价格为取向，3C连锁以机种齐全、服务好为诉求，而传统电器行则以开发小区客户群，亲切服务及专业维修为主。大部分品牌都以这三种渠道为主，但在各渠道内电冰箱的销售还没有拉开明显的差距，而且渠道的费用比较大，因此各品牌的利润空间都有不同程度的缩水。比较特殊的是台湾本土品牌大同电器，该公司约70%以上的销量主要集中在传统电器行及公司直营门店，3C连锁与量贩约占30%的销量。大同的直营门店也叫＂大同服务站＂，是兼做零售业务的服务网点，每个站约两三个人分布于全台各地，因为只销售本品牌的商品，所以店面面积都不大，每个大多只有十几平方米，包括澎湖金门等外岛在内共有200家直营门店和300家加盟店。因大同是台湾本土历史最久的家电品牌，具备很强的品牌影响力，所以这种直营店销售模式也是台湾家电厂商中的特例，是目前台湾市场中唯一一家有全岛直营门市的品牌。   （责编 连小卫）