您的电饭煲升级了吗

　　促销方案

　　活动主题：享誉欧美 根系中国---您的电饭煲升级了吗?

　　活动目的：塑造鸿智电器高新技术形象

　　促销产品：厚釜系列微压电饭煲

　　促销形式：买 赠

　　活动类型：户外展示、演示（有效占地面积不小于15平方米）

　　活动时间:9月25日～10月10日(选3～5天)

　　活动地点:鸿智电器重点终端

　　一、活动文案

　　■ 您是否已经发现,现在家里使用的电饭煲,做起饭来有时夹生，有时米粒泡烂……,而更糟糕的是,当煮熟饭后,它还会为我的灶台增添一些色彩——汤汁米渣,真是大煞风景……

　　为什么不使用鸿智电器出品的微压立体加温电饭煲呢? 独有的1．2大气压的特殊装置，

　　保证炊饭温度达到105度，米饭粒粒香滑可口，达到最佳营养状态；您知道吗?在欧美,平均每10个家庭就有1个家庭使用鸿智电饭煲。欢迎垂询,我们将竭诚为您服务!

　　值此中秋佳节之际,我们由衷地感谢每一位一直以来支持和信赖鸿智小家电的用户,凡在活动期间前来购买鸿智小家电产品,都将有机会获得鸿智为您精心准备好的月饼,祝您节日快乐!合家团圆!

　　■ 鸿智电器始创于1994年,坐落于全国最大电饭煲生产基地——广东省湛江市，总部占地面积220亩，公司固定资产为1.5亿，在香港及美国洛杉矶均设有海外分支机构，并在深圳设有研发中心，是一家集科研、开发、生产、经营于一体、出口额超5000万美元的外向型企业。作为拥有多年专业家用电器领域生产经验的国际化大型企业——鸿智电器一直以来以其专业性、雄厚的生产实力、执着的品质要求，享誉业界，成为众多国际、国内知名家电品牌的长期合作伙伴，产品行销世界几十个国家和地区；造家电精品,扬民族精神！这是鸿智人永恒的信念。

　　二、推广要点

　　1.厨之侣厚釜系列豪华电子电饭煲为主

　　卖点1——180度弧形发热盘

　　卖点2——立体发热保温设计

　　卖点3——1.2大气压

　　卖点4——2.44MM超厚内锅

　　卖点5——美国华福不粘涂层

　　2. 白金厨宝系列椭圆形电子电炖锅为辅

　　卖点1——高温搪瓷内胆

　　卖点2——立体式加热

　　卖点3——无人看守炖

　　三、助销道具

　　1. 3M帐蓬——1顶/每店

　　2. 2M帐蓬——2顶/每店

　　3. 广告气球——100左右/每店

　　4. 各类文宣品——各200张/每店

　　四、赠品

　　1. 厨房三件宝——20套/每店

　　2. 三折伞——20把/每店

　　3. 围裙——50件/每店

　　4. 月饼——10～20盒/每店

　　五、 活动文宣

　　文宣内容

　　主标题：享誉欧美 根系中国----您的电饭煲升级了吗？

　　强调：产品解析，弧形发热盘与微压阀，突出产品工作中的状态，以透视截面形，描绘出蒸气、发热、米粒等效果；

　　辅助元素：鸿智LOGO、各项认证标志

　　文宣载体

　　1.促销单页——A4两面/每店500张

　　2.X展架——2种版式/每店2架

　　3.帐蓬喷绘图——3面/每个帐蓬

　　4. 免检铜牌——1面/每店

　　编辑点评

　　电饭煲目前已处于成熟期,一般品牌想在市场上占有一席之地，若无新奇、特别的产品，是很难使市场认可的，低价竞争已是不可否认的事实。而具有优良品质产品的新品牌如果策划到位，仍有营销商机。因此，本次活动以鸿智的主营产品电饭煲做为活动的重拳出击,品质上具有相当优势,产品卖点也是值得推广的，而主题: “享誉欧美 根系中国”——您的电饭煲升级了吗?有意无意使鸿智的电饭煲在一定程度上得到了与众竞品间层次上的区隔，具有很好的感染力,能够勾起受众较强的好奇心,促使受众有进一步了解的欲望,因此,吸引眼球的第一步可以达到。

　　另外，促销成败的关键还在于导购人员是否能够将鸿智的产品淋漓尽致的体现出来,并且以生活的言语传达,与受众产生共鸣，从而达到鸿智高新技术企业的形象。只要后续推广能够有效进行，销售就会随之慢慢提升。鸿智电器在活动前对导购人员进行了有针对性的培训，提出了各项严格的要求。这也是保证促销成功的关键之处。

　　据悉，八月中秋到十一黄金假期期间，鸿智电器饭煲销售取得了飞跃性的增长。这一新入国内市场的品牌取得了很好的效益，提升了销量，扩大的品牌知名度。

　　本文案简明扼要，策划要点把握准确，值得仿效。故原文刊发。

　　(责编 蒋士桦)