热水器品牌集中度进一步提高

　　据统计，目前热水器（包括燃气、电、太阳能等）在中国城镇家庭中的普及率已达到73.2%，年销量 1400万台，社会保有量接近1.6亿台左右，成为继彩电、冰箱、洗衣机、空调之后的第五大家用电器。

　　热水器行业一直是电热水器和燃气热水器占据主流，从目前来看，继续保持着“绝对主力”的地位。而其它热水器品类只是作为市场有益的补充，处于产品的发展和市场积累阶段。

　　2010年，我国热水器市场持续高速增长，中怡康监测数据显示，储水电热水器市场零售量同比增长9.30%，零售额同比增长12.70%；燃气热水器市场零售量同比增长10.57%，零售额同比增长17.68%。2011年1～4月，储水电热水器市场零售量同比增长9.46%，零售额同比增长12.17%；燃气热水器市场零售量同比增长-1.04%，零售额同比增长达到3.25%。2011年，储水式电热水器的市场保持着持续增长态势，而燃气热水器，无论从零售量还是零售额，都呈下降趋势。

　　2010年4月～2011年4月两大热水器市场份额变化趋势

　　数据来源： 中怡康时代市场研究公司（CMM）746个城市5932家门店销售监测

　　从图中可以看出，从2010年4月到2011年4月这个年度，两大热水器市场份额的变化处于此消彼长的情况，但从2011年开始，电热水器与燃气热水器的市场份额呈分水岭式发展，储水式电热水器上扬趋势明显，燃气式电热水器下降走势明显。

　　2011年4月前10名畅销热水器机型号（按零售额排序）

　　数据来源： 中怡康时代市场研究公司（CMM）746个城市5932家门店销售监测

　　从上表我们可以看出，前10名畅销机型中，储水式电热水器就占了8款，且这8款电热水器又都是A.O.史密斯的机型。在4月份这个装修旺季，消费者选购热水器时，更愿意选购电热水器，且以中高端品牌为主。

　　2010年中国热水器市场上，品牌集中度已经达到较高水平。进入2011年后，随着市场上消费需求的变化，品牌集中度进一步提高，A.O.史密斯、海尔、美的稳居市场前三名的地位。从品牌格局来看，2011年1～4月份，电热水器前三大品牌市场零售额份额占比达到了71%，零售量份额占比达到了65%。

　　全国电热水器前5名市场竞争情况（以零售额占有率排序）

　　数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）746个城市5932家门店销售监测

　　其中以推高品质热水器为主的厂商A.O.史密斯，以中高端的市场定位在2011年前4个月的电热水器排行中，稳居零售额占有率第一，尤其是4月份单月，零售额份额更是遥遥领先，位居第一。

　　2011年4月份4大城市前5名品牌竞争格局

　　数据来源： 中怡康时代市场研究公司（CMM）销售监测

　　热水器市场总体上的地区分布特征是，大城市保有量高于中小城市，南方地区保有量高于北方地区，沿海地区保有量高于内陆地区。地区分布的这种南高北低的特点，除受居民收入水平差异的影响，更主要的是受气候条件的影响。南方地区潮湿高温，尤其是今年春季，多股冷空气直下，使得居民对热水器需求显著高于北方地区。

　　从上表可以看到， A.O.史密斯从全国市场到局部市场份额都获得了快速的增长。据了解，这与其一直以来贯彻执行的最佳顾客满意度管理有很大关系。同时，也不难看出，在大中城市，中高端市场的消费者对产品的要求更加“挑剔”，不仅看好产品的品质，更加看好产品所能带来的人文感受和附加价值。