冰箱企业提升竞争力的几个方向

　　2010年冰箱市场持续增长，延续了2009年下半年以来的上升态势，但是市场增幅放缓，产业发展方式正在经历着转变。在2011年中国冰箱行业发展高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹，发布了《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》，总结了从2010年的1月到2011年的3月，国内冰箱行业发展的一些特点和规律。在家电下乡、以旧换新政策的双重影响下，国内电冰箱产品销售规模得以持续增长，但增长幅度有所放缓，产业发展方式出现了明显的转变迹象，其中高端冰箱产品消费趋势化明显；而三四级市场品牌竞争加剧。

　　2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%。2011年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%，但增幅明显低于去年同期。家电下乡和以旧换新政策对2010年国内冰箱市场整体销售规模的影响非常明显，这点可以与2009年以前的市场明显对比出来。但政策效应的递减也导致2010年第四季度增长趋缓，进入2011年，由于各种因素影响，增长态势延续了2010年四季度趋缓态势，明显低于去年同期。另外，整个市场竞争的特征也在发生一些变化，整个行业的增长方式正在经历着一个转型的过程，冰箱制造企业也要紧跟变革的步伐。

　　做好产能储备工作

　　今年的主题是成本上升，包括原材料采购成本、土地成本，物流成本等，这些成本都是生产企业需要面临的一些压力和困难。在这种情况下，最突出需要解决的是合理的产能储备甚至是布局问题，产能规模对生产影响，对物流成本影响都与企业长久发展有着重要关联。因此中国的企业保持长久发展能力就必须做好产能储备工作，做好全国范围的研发基地、生产基地，物流配送基地的建设工作。这些已经超过了过去原来传统的一个工厂，就在一个地方生产，一个工厂整个销售都从一个地方配送，从这个角度来讲，大的生产布局，大的产能储备对整个生产企业参加全国性竞争是非常关键的一个作用。

　　提升技术新品研发储备能力

　　国家研发中心新品投入速度是非常快的，而且投入新品所获得市场占有率也是非常高的。但是从目前国际整个家电情况来看，中国国产品牌实际上并没有像销售量占有率一样，在技术上占有绝对的优势。有很多企业实际上还是专利技术的应用和专利设备的购买的最大企业。从这个角度来讲，在今后中国冰箱工业的发展过程当中，中国冰箱制造企业能够在专利技术，特别是一些核心技术的研发和储备上，能够先走一步，才能在今后竞争当中立于不败之地。

　　推进销售渠道一体化

　　冰箱在三四级城市，乡镇市场包括农村市场，整个销售范围在逐步扩大。销售区域在扩大，销售渠道在扩大，消费者的差异也在扩大。在这种情况下，企业既要在一二三四级城市需要像国美苏宁这样的家电连锁店支持，同时还需要自己建立有效的经销渠道，特别是农村市场，还有一个非常庞大的售后服务渠道建设。所以，一个综合立体多内容，多方配合的销售渠道是今后冰箱生产企业市场占有一个非常重要的关键内容之一。

　　提升产品设计水平和材料工艺水平

　　从国内重点城市白电产品的发展轨迹来看，当产品消费出现高端化趋势的时候，产品工业设计时尚化将成为新的增长点。从这个角度而言，产品的时尚化，产品色彩吸引人的角度，对消费者的吸引力是非常大的。同时，就目前国内冰箱的生产来看，还有一个非常关键的问题就是材料工艺水平问题。我们不仅要关心设计的时尚化，色彩的时尚化，同时也要推动工业材料的高精尖化，这也是企业将来在竞争当中要遇到一个非常明显的问题。 （责编 赵志伟）