当前位置:大家电 - 营销推广  

找商家

找厂家

经典文章

家电下乡后 谁来推动滚筒洗衣机的轮子?

2011-09-06 10:40 来源:其他行业网站 [收藏]

过去几年洗衣机市场增长主要来自家电下乡政策的拉动,占新增量的60%。海尔、小天鹅等国内厂商新建的洗衣机生产基地,将大部分为滚筒产品。城市市场相对饱和,农村市场刚刚“饱餐”家电下乡优惠之后,谁来推动滚筒洗衣机的轮子?

  市场需求增速放缓

  根据产业在线的数据,2011年上半年洗衣机行业总销量2643.9万台,同比增长15.2%,低于去年同期增速。而中怡康对全国5932家门店的监测显示,1~7月洗衣机销售量同比增长5.75%。相对以前超过20%的增长速度,洗衣机销售增长大幅减缓。

  国家家用电器质量监督检验中心检验部主任鲁建国对今年洗衣机市场预期较为乐观,认为国内市场全年有望实现销售量4600万台,出口可达2400万台。但他承认今年洗衣机市场增长主要来自家电下乡政策的拉动,这一因素将占据销售增量的60%。

  以洗衣机为主营业务的三家上市公司也保持了较为稳定的增长。2011年中期财报显示,青岛海尔洗衣机业务实现销售收入51亿元,同比增长13.58%;小天鹅销售收入59亿元,同比增长19.64%;合肥三洋销售收入16亿元,同比增长92.45%。

  但2010年中期,小天鹅实现销售收入36.34亿元,同比增长91.02%;青岛海尔洗衣机业务销售收入47.12亿元,同比增长28.3%。与去年同期相比,厂商的洗衣机业务收入增速已大幅减缓。

  小天鹅方面认为,受国内房地产调控力度不断加大、家电下乡等政策拉动效应减弱、通货膨胀高企以及海外经济波动等因素影响,洗衣机整体增速放缓。合肥三洋则认为,原材料价格上涨、人力资源成本上升以及人民币升值也是洗衣机行业增速放缓的重要因素。不过,两家厂商在2011年中报里均提到要加大对滚筒洗衣机的推广力度。

  杭州松下家用电器有限公司的张继攀在接受记者采访时表示,受房地产调控的影响,城市购买家电的人数在减少,再加上城市洗衣机百户拥有量已达到96台,市场增长潜力有限,而农村市场又因家电下乡政策逐步退出而增长变慢。但他强调了松下会继续提高滚筒洗衣机等高端产品的比例,目前滚筒洗衣机在松下洗衣机产品中的占比为51%。

  苏州三星电子生活家电研究所所长胡自强博士在接受记者采访时则表示,相对城市,农村洗衣机市场刚刚启动,即使家电下乡政策退出,也不会有太大影响,毕竟“市场已经打开就很难关上了”。但他也指出,三星坚持高端路线,不打价格战,目前滚筒洗衣机占三星洗衣机的比例在60%~70%之间。

  滚筒利润率更高

  滚筒洗衣机利润虽高,但小天鹅打价格战却是以毛利率降低为代价。

  根据中怡康提供的数据,今年1~7月,洗衣机市场滚筒洗衣机的比例为24.59%,销售量同比增长了14.11%;波轮洗衣机的比例为58.29%,销售量同比增长了5.39%。从这组数据可以看出,滚筒洗衣机的比例正在增加。

  鲁建国认为,当前很多国内企业拼命推滚筒洗衣机在于其利润率相对较高,目前波轮洗衣机净利润率已不足5%,而滚筒洗衣机要远高于这个数字。

网站编辑:赵志伟
1 2
现代家电官方微信

参与评论请先 登录 | 注册

评论:

目前没有评论内容。