追求市场的健康增长

　　年末岁尾，关于家电下乡，我听到了两个不同的声音。一是媒体已经公布的，部分省份家电下乡政策即将在年底停止的消息。另外，有业内人士却告诉我，新一轮的家电下乡招标正在酝酿。对于同一个事件两个截然相反的消息，再次证明，家电下乡作为刺激消费的作用真的不小。家电下乡政策的结束，也似乎可以作为近年来家电消费市场一个标志性的结点。

　　数据显示，家电下乡政策实施以来，截至2011年4月底，全国累计销售家电下乡产品1.54亿台，实现销售额3360.3亿元。金融危机后，国家出台并实施的多项刺激消费的举措中，家电下乡和以旧换新对于消费的拉动效果无疑是最为明显的。家电下乡不但刺激了消费，扩大了内需，同时也让一些地方企业收益。

　　家电下乡的直接受益者不仅仅是消费者，还有渠道商。在整个供应链中受益的地方企业主要包括两类，一是地方性家电制造企业；另一个是区域的家电零售商。

　　在家电制造商中，除了国内主流品牌以外，一些地方性小企业因家电下乡而重获新生。有专业人士指出，江浙一带一些获得家电下乡资格的冰箱企业生产的产品能效低，根本不符合相关标准，但是也因为家电下乡而销售量激增。然而，这样高能耗的冰箱如果保有量大的话，对于整个社会的低碳节能是非常不利的。随着家电下乡效应的减弱、行业龙头品牌在三四级市场销售网络的强化，对于中小企业以及过度依赖家电下乡的企业，其面临的困难将更为巨大，如何调整企业的发展方向、避免企业陷入经营困境已经开始引起企业思考。

　　当然，受益大的还有各层级市场的零售商企业。无论是全国家电连锁，还是区域的家电卖场，都借助政策的东风，使出浑身解数推动规模的增长，扩大市场份额。然而，那些在家电下乡政策中产生了增长惯性的零售企业，在家电下乡结束前，2011年，家电零售市场又赶上了房地产调控，一二级市场出现了明显的下滑。县乡市场虽说受到的影响不大，但至少家电下乡出现了负增长。

　　于是，有人质疑，为什么“家电下乡工程”不能直接补贴农民？家电厂家是倾销积压库存还是真正地推出优良产品支农惠民？简单使用农村家电普及率这样的平均值来估算“家电下乡”可能的效果是否符合我国农村地区的现实？

　　对于家电下乡，也有专业人士认为，这样的刺激政策透支了市场，就像给人打兴奋剂一样，后果不一定全是正面的，最好是让市场自然地增长。

　　无论怎样，家电下乡即将过去，家电零售业将进入后家电下乡时代。我们将面临如何实现健康增长的新课题。