家用净水器进入功能直饮时代

　　日益污染的水源使得人们的健康环保意识得到提高，引发了我国生活饮用水净化领域强烈的市场需求和高度关注。如今很多家庭新房装修必不可少的一项就是家用净水器的采购，进入净水行业的商家也越来越多。在这样一个机遇与挑战并存的时代，市场多变，更新换代快，企业如何抓住商机在火热的市场里占据一席之地?

　　记者在美国怡口发布全新功能型直饮机的发布会上，专访了Marmon Water集团亚洲董事总经理黎浩光先生。

　　从新鲜直饮到功能直饮

　　目前，很多净水厂家和商家还在纠结于净化得到的水是否足够干净、直饮水相对于桶装水有多新鲜，而美国怡口针对中国市场特有的水质情况，结合全球的研发力量，采用全新的专利技术，创新性地研制出全新功能型直饮水机，极大地增强了产品对重金属和有机物等的过滤能力，满足消费者对直饮水产品的不同个性需求。

　　怡口在高端家用净水市场一直享有盛誉和较好的市场份额，此时推出中档价格的功能型直饮机，除了进一步完善和丰富怡口在中国市场的产品线外，也让更多的消费者有机会使用怡口产品。黎先生认为，这样的功能型产品将重构末端直饮水的市场格局，进而引领净水市场产品研发从新鲜直饮到功能直饮的新风尚。

　　功能直饮剑指除铅防癌

　　据了解，本次美国怡口推出的820VC和810LT两款功能型直饮水机，分别具有强大的除挥发性有机物和除铅功能。其中820VC安饮多功能型采用美国原装特制压缩活性炭，结合美国全新活性炭折叠膜(MR FACT®)技术，过滤精度高达0.3微米，能有效去除孢子孢囊，保留有益矿物质;后置滤芯含美国原装特制压缩活性炭，高效去除水中的挥发性致癌有机物，同时吸附余氯及异味，改善口感，形成全新功能型直饮水。

　　810LT安饮功能型采用美国原装特制活性炭，可除铅等重金属及余氯，制造出更为安全，更加纯净的直饮水;该产品还拥有超大的处理能力，经过美国国家卫生基金会(NSF)认证，滤芯的使用寿命超过3年。

　　商机始于满足消费需求

　　目前的净水市场，面向更多的是有消费能力的改善型装修家庭。黎浩光先生认为，“消费者需求始终是企业需要考虑的重要因素之一，如何在净水行业的浩瀚大军中保持稳固地位不动摇，在产品品质和产品价格上也需要一定策略。”

　　黎浩光说：“我们从消费者的需求出发研发产品，必定能赢得市场。两年前在福建省考察，当地经销商跟我提出一个问题：因为工厂排污情况很严重，自家附近的水都不能用，含铅的量过多。我当时就说帮他做一个除铅的。为什么做?就因为我们出发点是消费者。”

　　黎浩光先生还提到，做好产品的同时要做好企业品牌。黎先生说：“做品牌不是做广告，而是做产品、做信誉、做服务。特别是在竞争日趋激烈的今天，产品服务差异化是企业致胜法宝之一。对于好的产品来说，看得见的品牌是产品品质，看不见的品牌是信誉和服务。第一，怡口的产品外型看起来好，产品的功能很好，信誉和服务很好。产品的魅力加上服务的魅力才是企业发展之道。怡口品牌建设的一个重要方向就是让消费者满意。”

　　净水行业是一个蕴藏着巨大潜力的行业。从健康角度来看，消费者不能控制大米和蔬菜的健康和安全，但可以保证自家生活用水的安全，未来的家居装修，更多的家庭将会为家用净水产品买单。因此，未来人们在净水方面的家装投资会越来越高。从这个层面看，净水器行业未来前途不可限量，中国国内也有专家预测说净水器的行业规模会在1000亿元以上。