“健康洗浴”新标准营销方案
活动主题
法罗力健康洗热水器专家论坛,引领行业“健康洗浴”新标准
活动目的
1、通过组织专家开展健康洗热水器标准的论坛,提升法罗力的行业地位,树立法罗力在健康洗热水器领域的权威和领导地位。
2、通过对品牌战略讲解、新品互动、政策宣讲,增强代理商信心,法罗力在强化一级市场与国美战略合作的同时,积极进行三四级市场的渠道下沉,打造三四级首选第一外资品牌,进而进入中国热水器前三强。
活动地点
法罗力鹤山碧桂园凤凰酒店,后期有更多城市地区推广计划。
前期策划
1、健康消费成为趋势。随着国家经济发展,人民生活水平提高,消费者对健康的需求越来越强烈。有机蔬菜、土猪一号等天然、无污染的产品开始出现,进一步印证了健康消费必然成为趋势。
2、法罗力全新健康洗D系列上市,新品的外观和功能都极具竞争力,给以品质和品位见长的法罗力带来了生机,给市场带来了活力。光触银杀菌和去氯,是D系列产品的最大差异化竞争优势,是法罗力基于市场需求挖掘创新的一项革新性成果,得到了消费者的认可,也得到了业内人士的好评。法罗力是第一个把健康洗引入到热水器领域,更是有决心做大健康洗这块蛋糕,推动中国健康洗热水器标准的出台。
3、法罗力面临三、四级渠道拓展的机遇和挑战,重点布局三四级市场是关键。中国热水器市的增长重心已从一线城市转向了三四级乡镇。纯意大利血统的法罗力,以健康洗D系列为切入点,产品定位差异化优势明显,品牌定位意大利血统、原创、高端的时尚形象,为一级市场的品牌宣传找到发力点,为三四级市场代理商提供合理的利润空间。
活动参与机构
CCTV-2新闻中心《第一时间》、北京《现代家电》杂志社、搜房网、慧聪网、艾肯家电网、中国企业报、科技日报、中国消费者报、中国产经新闻报等。
活动流程
1、晚宴。
2、领导致辞发言,鼓舞士气。
3、活动穿插节目表演,活跃气氛。
节目一:法罗力小朋友心里话
节目二: 肩上芭蕾
节目三:大家乐
节目四:吴总带领所有管理人员表演
节目五:滑稽表演
节目六:大家乐
节目七:凤凰传奇组合
节目八:商务部所有人员表演娱乐节目
节目九:国粹变脸
4、活动抽奖环节,调动热情。
三等奖抽奖5名,各奖励小厨宝一台;二等奖3名,各奖励D5健康洗热水器一台;一等奖1名,奖励奖励D9健康洗热水器一台。
5、回款抽奖,鼓励经销商订货热情。
回款20万以上抽奖,每23人即可抽取大奖一名,奖励为42寸电视或IPAD;40万以上的客户抽奖,每13人即可抽取大奖一名,奖励为台湾双人游或苹果套装;60万以上的客户抽奖,每9人即可抽取大奖一名,奖励为长安之星微型面包一辆或欧洲双人游;100万以上的客户,每5人可抽取大奖一名,奖励价值6万元汽车一辆。
6、领导总结性发言。
7、主持人宣布晚宴结束,大家共同唱响:明天会更好
费用预算
约100万元
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