当前位置:制造商 - 营销方略  

找商家

找厂家

经典文章

打击假货出手稳、准、狠

2012-09-18 16:56 来源:现代家电网 [收藏]

在国内市场中,小企业上路的最便捷方式就是拿来主义,一种是拿来就卖,做销售代理;另一种是拿来就做,照单定制,来样加工;还有一种就是拿来就仿,照着葫芦画瓢。这样做省去了研发成本,节约了市场培育费用,最大程度上规避了创业风险。

  

  在国内市场中,小企业上路的最便捷方式就是拿来主义,一种是拿来就卖,做销售代理;另一种是拿来就做,照单定制,来样加工;还有一种就是拿来就仿,照着葫芦画瓢。这样做省去了研发成本,节约了市场培育费用,最大程度上规避了创业风险。

  前两种方式没有知识产权纠葛,规矩经营,无可厚非,第三种情况问题就大了,有点头脑的模仿者还会简单地做一些改头换面,自己再申请一个实用新型专利,被仿对象又无话可说。还有更省事、更胆大的,索性只是改改名字,换换包装产地,别的一点不动,拿来混事。而这种情况还非常普遍,不管哪个行业,只要出现了知名品牌,畅销产品,仿冒产品就会很快跟上,如果不加制止,就会水货横流,泛滥成灾。而假冒商品的上市法宝基本上是低价铺货,无序经营,尽快冲乱正牌产品的渠道规则和价格秩序,而且在售后服务上只用换货应付,不做技术服务。

  Y品牌加湿器产品被仿冒由来已久,受市场总量的限制,仿冒者一直是小打小闹,不成气候,Y品牌公司此前并未特别留意。但到2002年,随着加湿器市场总量的不断提升,Y品牌知名度的不断提高,特别是卡通型设计的小兔子、小海象等型号产品非常畅销。这时候以仿冒为生存方式的企业再也按捺不住利益的诱惑,不仅一些家电批发市场里出现了多家克隆Y品牌小兔子型号的产品,还在石家庄市内的三大商场竟堂而黄之的上柜示威。如果再听之任之,Y品牌市场秩序将不堪收拾,在此情况下,Y品牌总部面向全国发出打假令,并特别强调天津、石家庄、郑州等家电产品集散地的打假要稳、准、狠。

  Y品牌河北分公司接到总部的打假通知以后,制定了相应的打假宣传方案,首先是在第一时间就向石家庄市工商质检分局递交了打假申请,获得当地主管部门的支持,该分局也是迅速行动进行了很好的配合,多家销售仿冒Y品牌产品的经销商,代理商和厂家派驻机构被罚没、查处,市内主要商场勒令限期撤柜;其次是与当地媒体联系,利用媒体将打假活动及结果传播给公众;再次利用此次活动密切与相关部门的客情关系,打假活动结束之后,Y品牌河北办事处受总公司委托,向当地工商局质检分局送去“市场卫士,打假先锋”的锦旗,当地的电视台对打假活动和赠旗仪式进行了报道。通过这一活动,使Y品牌的市场秩序和品牌形象得到了及时、有效的维护。

网站编辑:石少菊
现代家电官方微信

参与评论请先 登录 | 注册

评论:

目前没有评论内容。