傅教智:主攻二三级市场以及综合百货渠道
净水系列产品目前在一级市场虽然尚未普及,但众多品牌将主战场依然集中在一级中心城市,除了导致一级市场品牌集中、品类饱和之外,也加剧了一级市场的竞争激烈程度。同时随着调控政策的出台,消费需求并没有得到完全释放。在一级中心城市,净水器和直饮机的销售占主力,建议当期市场低迷,对待一级市场采取“保守中求稳”的谨慎规划。
而二三级市场相对来讲消费环境宽松,竞争焦点并不十分集中。目前三四级市场饮水机占比接近80%,销售多集中在当地商超,而直饮机的价格优势足以抢占传统饮水机市场,同时,在下级市场应适当拓展净水器市场,因为目前介入品牌少,净水器占比不到两成,提前介入配合引导和推广,更适合树立品牌知名度,
在一级市场,净水产品尤其是净水器和直饮机单价2500元以上的产品有60%的销售来自百货。在二级和三四级市场,则更倾向商超或者当地口碑良好的区域家电零售卖场。
总体上,在未来市场规划上可以采取大保守小进取策略,稳定一级市场,积极拓展下级市场。
网站编辑:白洋
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