贾东升：直饮机和纯水机未来增长空间大

　　2012年1月～8月份，整体来看，净水市场目前整体规模达到182万台的零售量，市场规模达到37亿元。对于即将过去的2012年，与2010年和2011年同期相比，整体零售量有所下降，零售额呈现4.7%的增长。

　　一般来讲，按照使用方式和净化程度上的差异，净水设备主要可以分为直饮机、管线机、净水器和纯水机几大品类

　　传统饮水机、净水桶产品降幅最大，商机点则集中在直饮机和高端纯水机上，占比继续提升。2012年1月～8月份，净水器是净水市场上的销售主力，占有45.9%的零售量规模。但与往年同期相比，净水器市场也出现了同比下降的现象。例如，2010年，净水器在整体规模中的占比是64.9%，到2012年虽然依然保持着主力军的地位，但整体占比有下降趋势。

　　从零售额上来看，净水器在整体零售额当中的占比由2010年的57.8%下降到2012年的37.7%。与直饮机31.6%和纯水机28.5%的占比份额越来越接近。从中可以看出，随着企业产品丰富度的完善，给消费者提供了越来越广泛的选择购买空间，净水器的销售受到一定挤压，最明显的是直饮机的销售抢占净水器的部分市场份额，尤其是对传统饮水机品类，出现替代的可能性极大。

　　直饮机的出现是伴随着净水桶、饮水机的概念逐渐进入人们视线，因为产品本身使用的便利和价格，具有较高的性价比，在投入市场之后很容易将消费者的注意力从饮水机上吸引过来，所以通过直饮机开发出其他附属功能，从而带动净水产品的销售。所以直饮机近几年在市场当中的销售份额逐渐提高，会有更多的新品上市，未来将会出现较大的增长，同时也会出现比较激烈的竞争。

　　传统饮水机的市场消费基数大，企业在直饮机的产品外观、质量以及附属功能上不断改进和完善，二者在未来将出现替代关系，尤其在一二级市场。

　　高端净水器增幅明显，尤其是单价2000元，尤其是2500元以上的净水产品销售幅度增长明显。另外，从功能上来看，纯水机比净水器的过滤精度更高，但纯水机因为废水比的问题，成为其在市场销售的一大瓶颈。随着技术的改善，市场上出现将纯水机和净水器的出水管相结合而出的混合水，同时在反渗透的同时，微滤和纳滤等过滤方式也逐渐完善。这是产品技术发展的一个过程，随着这一过程的推进，可以反向看出消费动向，即安全和节能两大趋势。所以，纯水机有自己发展的主要方向。

　　同时，也应该看到除了产品本身之外，纯水机要想在未来市场当中发展的更快，售后服务问题不可回避，例如产品的安装、使用以及滤芯的更换。

　　与2010年和2011年同期相比，2012年1月～8月，整体净水市场的平均价格增长了10%，其中，直饮机产品增长了6.4%，净水器的整体销量在萎缩，但是市场价格出现5.1%的增长;纯水机的市场规模在扩大，同时价格出现8.1%的增长。