品牌集中度提高优势品牌更有机会

2013-01-24 14:55 来源：《现代家电》 [ 收藏 ]

　　中怡康时代市场研究公司副总裁贾东升

　　冰箱产品升级品牌更集中

　　2012年国内冰箱市场规模小幅回缩。据中怡康测算，2012年冰箱的零售量将达3319万台，同比去年下降8.3%。零售额规模将达803亿元，同比去年下降8.3%。

　　国内冰箱市场规模变化趋势

　　数据来源：中怡康测算

　　双门、三门仍是市场主力，三门、多门份额提升。

　　消费者在选购冰箱时，通常会考虑容积，最基本的是门体的划分。2012年1～8月份，双门冰箱仍然是主力，零售量占整体市场份额的57.1%，但零售额仅占38.8%的市场份额。

　　三门冰箱由于容积大，符合现代消费者分区冷藏的需求，上升速度很快，零售量份额从2010年23.2%上升到2012年的31.7% ，零售额从2010年的29.6%上升到2012年的36.7%。由于高端消费需求的引导，多门冰箱的增长速度也较快，零售量从2012年的1.4%增长到2012年的2.0%，而零售额则从2010年的4.2%上升到2012年的5.7%，说明多门冰箱价格更高。

　　2010年～2012YTD 冰箱市场产品结构变化

　　对开门冰箱单品价格当然更高，2012年1～8月份，零售量份额为6.5%，零售额份额却已经达到17.9%。但整体来讲，对开门冰箱的市场呈现略微萎缩的状态，因为三门和多门接近消费者的使用需求，所以，三门和多门冰箱是市场的热点。

　　产品整体价格上升，单品类略有调整。

　　冰箱市场的整体价格呈上涨趋势，涨幅为1.0%。其中占市场销量份额最大的双门冰箱，其价格呈下降趋势，增幅为-3.8%，市场规模近两年也呈萎缩趋势。

　　三门冰箱的竞争很激烈，价格也呈下降趋势，降幅为3.2%;多门冰箱价格下降仅为1.7%，说明多门冰箱处于相对理性的状态。对开门冰箱仍然以单品价格较高的优势，价格呈现增长态势，价格增长为1.5%。

　　2010年～2012YTD冰箱市场平均价格变化

　　备注：价格增幅及零售量占比皆指2012YTD

　　从同期对比看，2012年新型号产品数量下降。

　　冰箱行业参与的品牌稳中有升，从2010年的108个上升到2012年的113个，仍然有越来多的参与者在关注冰箱行业，但新上市的型号数量却是下降的，从2011年的1945个下降到1715个。说明企业积极参与的同时也持谨慎态度。

　　冰箱品牌及新上市型号数量变化

　　品牌集中度进一步提高。

　　从图中可以看出，前10名以外品牌的市场份额空间在逐渐压缩，说明行业在进一步洗牌的过程中。

　　海尔作为行业的领导品牌，三年来，呈现稳步上升的态势。2012年1～8月份，零售量份额为27.9%，零售额份额为30.1%，零售额的份额高于零售量的份额，品牌指数108，是唯一一个指数超过100的品牌。

　　2010年～2012YTD 冰箱市场品牌竞争表现

　　2013年冰箱市场预测。

　　预计2013年冰箱市场的零售量、零售额同比分别增长为2.4%、6.1%。中怡康测算，2013年，整个冰箱市场的零售量为3400万台。其中双门冰箱的市场进一步萎缩，零售量规模为2218万台，表现为-2.1%的增长。三门冰箱萎缩得幅度更大，零售量规模为964万台，同比增长为-13.4%。而多门冰箱则呈现明显的增长态势，同比增长为31.6%，预计销售规模为50万台。

　　数据来源：中怡康零售测算

　　整个冰箱市场的零售额为852亿元。其中三门冰箱为15.4%的同比增长，预计零售额为284亿元。而多门冰箱同比增长为34.2%，零售额为39亿元。三门和多门冰箱增长较快。

　　洗衣机市场萎缩竞争激烈

　　2012年洗衣机市场规模下降，据中怡康测算，2012年零售量规模为3193万台，较2011同比增长为-9.7%。零售额的规模为527亿元，较2011年同比增长为-7.2%。零售额的下降幅度比零售额量小更大，说明洗衣机行业的利润空间较低，消费者选购更加理性。

　　国内洗衣机市场规模变化趋势

　　数据来源：中怡康零售测算

　　滚筒市场份额进一步提升。

　　波轮洗衣机近三年市场比较平稳，略有下降。2012年1～8月份，波轮洗衣机占据59.1%的市场份额，但零售额仅占有49.6%的份额，竞争激烈，单品价格较低。其中，呈现萎缩的主要是单缸和双缸洗衣机。

　　而滚筒洗衣机近三年呈现稳步上升态势，零售量从2010年的23.1%上升到2012年的24.7%，零售额更是从2010年的42.8%上升到2012年的45.1%。2012年1～8月份，以24.7%的零售量份额，占据市场45.1%的零售额份额，单品价格较高。

　　2010年～2012YTD 洗衣机市场产品结构变化

　　变频产品主要集中在波轮与滚筒。

　　2010年～2012YTD 洗衣机市场变频机比例变化

　　变频以更节能、环保的理念，带给消费者低磨损、高洗净比的使用感受，使得变频洗衣机越来越被消费者所接受。其中以变频滚筒机更为消费者所接受，近三年来，变频洗衣机销售逐年上升。2012年1～8月份，已经达到市场27.1%的市场份额。

　　洗衣机整体价格上升。

　　洗衣机市场整体价格从2010年的1973元上升到2012年2028元。其中，滚筒洗衣机的价格增幅为2.7%，价格从2010年的3604元上升到2012年的3700元，是利润更好的产品。而波轮洗衣机，虽然占据市场59.1%的零售量份额，但价格增幅却为-0.6%，说明波轮洗衣机市场竞争激烈。

　　2010年～2012YTD洗衣机市场平均价格变化

　　备注：价格增幅及零售量占比皆指2012YTD

　　参与品牌及新上市型号数量下降。

　　企业参与热情下降，2010年1～8月份，参与品牌为205个，到2012年1～8月份，参与品牌仅为178个。新上市型号数量更是严重下降，2010年1～8月份，新上市型号数量为1184个，到了2012年1～8月份，仅为827个，企业更为谨慎。当然，出现这种现象，也是因为2010年是经济反转年，市场表现比较好。

　　洗衣机品牌及新上市型号数量变化