微波炉市场遭遇负增长 产业转型正在推进

　　■ 北京中怡康时代市场研究有限公司 宋红娟

　　国内宏观经济持续回落，房地产市场表现欠佳，加之近几年国内电子商务市场的蓬勃发展，都不同程度影响着目前传统家电渠道的销售。与2011年相比，微波炉行业今年以来一直呈现下跌态势。市场低迷，且整个行业又正处于产业转型阶段，微波炉企业将面临更多挑战。2012年前三季度微波炉市场在产品结构和竞争格局上有所变化，随着产业转型的不断推进，相信整个市场的变化将更加显著。

　　一、微波炉市场遭遇负增长，第三季度情况好转。

　　据中怡康对874个市县6274家门店零售监测数据显示， 2012年前三季度微波炉市场零售量累计同比呈现负增长，增长率为-18.24%，市场表现不佳。其中2月份销量同比下降最多，下降了29.45%;9月份销量同比下降最少，下降了2.69%(见图一)。格兰仕与美的继续保持着绝对的市场领导地位，前三季度累计零售量份额格兰仕达到50.04%，美的为38.86%，两者共划走88.90%的市场份额。在当今低迷的市场环境下，各厂商加紧了新技术的开发与运用，正在如火如荼的推进微波炉的产业转型。

　　数据来源：CMM874市县6274家门店零售监测

　　二、产品结构有所调整，20升微波炉表现突出。

　　1、电子式产品份额逐步上升。

　　前三季度电子式微波炉零售量累计同比增长率高达74.94%。其零售量份额达到了6.30%，与去年同期相比增加了3.39个百分点。未来企业应该更加关注消费者对微波炉各功能的关注，研发符合不同消费人群的产品。

　　2、20升、22升容积的产品份额扩大。

　　从容积段来看，目前的微波炉市场以20升和23升容积为主流，两大容积段一起瓜分掉80%以上的市场份额。1月份23升还是市场主导容积，其零售量份额为44.24%;其次才为20升产品，其零售量份额为38.83%。然而前三季度20升产品的市场份额不断扩大，从3月份开始20升产品的市场份额开始超过23升产品，位居畅销容积榜首。到9月份，20升产品的市场份额已经达到51.96%。前三季度20升与23升产品累计零售量份额分别为45.09%与39.98%。

　　二季度22升产品的市场份额迅速攀升(见图二)，4月份零售量环比增长率高达428.79%，二季度零售量份额为3.14%。此次22升产品市场份额的上涨得益于海尔MYA-2270M的不俗表现。三季度22升产品零售量份额出现下滑，为2.34%。

　　数据来源：CMM874市县6274家门店零售监测

　　三、竞争激烈，市场格局变化显著。

　　1.从品牌看——低迷大环境，海尔逆向增长。

　　在目前市场萎靡时期，海尔一季度的零售量市场份额出现了小幅上升，较去年同期增加了1.29个百分点，累计零售量份额为1.70%。二季度海尔表现最为优异，零售量份额达到12.00%。三季度海尔零售量份额为7.20%。前三季度累计较去年同期增加了5.50个百分点。4月份海尔迅猛发力，零售量份额一举达到12.20%，零售量份额环比增长了9.7个百分点。5、6月份其零售量份额分别达到了12.62%、10.87%。海尔在二、三季度一定程度上挤压了格兰仕与美的的市场份额，同时也将三洋和上海松下远远甩在身后，跻身3强之列(见图三)。海尔此次的爆发得益于低端产品所带来的市场增长。

　　从型号方面来看，海尔在2012年3月上市的两款机械式微波炉表现突出。从4月份开始，MYE-2070M连续3个月在整体市场畅销型号中独领风骚，迅速蹿升到畅销型号榜首之位，4月份的零售量份额高达7.85%，二季度平均单价为300元/台;另外一款MYA-2270M一上榜也跻身畅销型号前十之列，二季度平均单价为399元/台。

　　数据来源：CMM874市县6274家门店零售监测

　　2、从产品类型看——机械式市场格局变化大。

　　2012年第二季度，机械式微波炉产品的市场竞争格局变化最为显著。由于海尔新品的不俗表现，四五月份海尔零售量份额超过了美的和格兰仕，位居销量榜首，零售量份额分别达到38.51%，39.37%。6月份美的重夺第一，零售量份额为35.06%;海尔零售量份额略低于美的0.48个百分点，位居第二。格兰仕排名第三，零售量份额为26.80%。到第三季度，海尔零售量份额逐月下降，到9月份其份额已降至13.53%。

　　格兰仕在今年的电子式微波炉市场表现突出，逐步挤压美的在电子式微波炉市场的霸主地位。1月份格兰仕在电子式微波炉市场的零售量份额为15.89%，到9月其份额已经达到26.47%。

　　四、新技术不断发布，微波炉产业转型加速。

　　“云智能”、“半导体”、“太阳能”、“手机远程控制”这些和微波炉看似无关的词汇，今年确与微波炉紧紧联系在了一起。近几年微波炉市场的竞争转向新技术的开发与应用，市场竞争会更加激烈。

　　2012年3月28日，格兰仕发布了《微波炉产业技术发展蓝皮书》，这是中国微波炉品牌首次发布的、影响全球微波炉产业技术趋向的蓝皮书。云智能微波烹饪平台，就是将使用者、微波炉、云计算三个独立的个体，通过交互型智能机器人系统、物联网技术、单体家电智能控制技术，在微波烹饪平台上实现语音控制烹饪、云资讯搜索、人机交互信息、语音云微波烹饪等一系列高度智能化和人性化的微波烹饪平台。拥有云智能微波烹饪平台的微波炉，将成为一个智能化的烹饪机器人。

　　2012年4月6日，美的集团发布半导体、太阳能和云技术三大创新产品。半导体微波炉产品具有高智能、长寿命、低电压、全直流等五大优势，将微波炉的工业设计推向了高潮。由于半导体微波炉取消了磁控管，同时不再需要高压电源，因此内部使用空间得到了充分的释放，这也使得微波炉变得更加轻薄。半导体微波炉由于先天优势，产品外观已经可以做成立方体、圆柱形、双开门形状等，未来还会有其他形状的工业设计。

　　LG已推出了世界上第一个可用手机远程控制的拥有智能监测功能的微波炉，这款微波炉采用卤素灯技术，可以实现微波、烧烤、烘烤等功能，现已在韩国出售。

　　新技术的运用让我们在不久的将来便可看到微波炉市场的重大变革，届时微波炉在厨房中将发挥更加重要的作用。微波炉将不再是大多数消费者心中的加热工具，而是烹饪的好帮手，提升生活品质的智能电器。

　　五、结束语。

　　随着新技术的发展和工业设计的进步，微波炉将更具多样性。微波炉产业转型将大阔步的前行，未来微波炉市场的产品结构与竞争格局变化将会更大。我们相信求新求变，顺应时代发展的微波炉行业必将拥有更加美好的未来。 (责编 邱麦平)