三洋：加大品牌营销 提升收入规模

　　多年来,合肥三洋注重吸收国际先进的技术开发和管理模式，又深入结合中国实际，在营销和管理上走出了一条全球化和本土化相结合的与众不同发展之路。三洋公司2013 年城市市场的工作重心将是着力提升收入规模，加大“帝度”品牌影响力。

　　首先，公司将继续巩固“三洋”品牌的影响力，在此基础上，重点加大“帝度”品牌的宣传和投入。比如在央视黄金时段投入一个亿的广告费用用于品牌推广。合肥三洋2012年2月开始在中国市场推广“帝度”品牌的冰箱，并在下半年将“帝度”品牌延伸到洗衣机和生活电器等业务领域。推出自主品牌“帝度”，是公司提升毛利率、减少对三洋依赖进而掌握品牌主动权的重要策略。在品牌营销方面，帝度开创了家电领域新的推广模式，将“书法”与“家电”进行了完美融合，将书法艺术精髓巧妙地融入到品牌理念当中。

　　其次，公司产品定位中高端，技术优势明显，非常好的顺应了消费升级的趋势。为了更好地满足中高端消费需求，公司将依托变频电机自产优势，提升洗衣机产品结构。公司在变频洗衣机技术上处于行业领先地位，在洗衣机产品结构提升趋势下，技术领先将使公司更具竞争优势。目前，公司500万台洗衣机产能中变频产品占1/3。

　　第三，冰箱品类从无到有带来的增长空间相对明确。冰箱业务已有良好的开端，冰箱产品在国内外的渠道拓展已取得一定进展，“帝度”冰箱推向市场后反应良好。“今年我们将重点会放在一二级市场，以高品质和具时尚感的产品来满足消费者对冰箱更新换代的需求，计划在3到5年内，实现冰箱销量400万台。”合肥三洋营销公司总经理章荣中向记者透露。

　　最后，全方位拓展渠道，与经销商建立更为稳定的合作关系。提升盈利能力，加强对渠道的控制力，同时还多渠道运作，强力进军电商领域，在京东商城、苏宁易购、国美在线等都实现了很好的销售。