洗衣机困境中孕育无限生机

2013-04-09 11:09 来源：现代家电网 [ 收藏 ]

　　北京中怡康时代市场研究有限公司何继琼

　　2012年国内经济增长放缓，随着国家出台的拉动内需的多项政策陆续到期以及房产限购政策的延续，国内洗衣机市场进入调整期。2012年三季度已过，洗衣机市场仍在低位徘徊，中怡康测算数据显示，1～9月洗衣机市场零售总规模为2,199万台、364亿元，同比分别下降11.6%、8.2%。

　　尽管开局暗淡，但于6月份开始实施的家电节能补贴政策，还是为行业走出低谷带来了曙光，1至9月份洗衣机市场降幅明显收窄，零售量同比增幅从1月份的从-27.3%收窄至9月的-6.4%，提升了20.9个百分点，零售额同比增幅从1月份的-26.8%收窄至9月的-0.5%，提升了26.3个百分点(见图一)。

　　图一：2012年1～9月份国内洗衣机市场规模月度变化趋势

　　数据来源：中怡康测算

　　“负增长”、“增速减缓”、“寒冬”…….尽管洗衣机市场十分“低调”了，但市场仍有亮点可寻，在困境中仍能看到勃勃生机：滚筒虽增速放缓，但同比增速仍好于单缸、双缸、波轮;大容量洗衣机倍受消费者青睐;变频技术已经开始由滚筒向波轮传递;线上市场发展速度不如忽视……

　　“矮子中的将军”——滚筒仍是拉动市场发展的主力。

　　据中怡康零售监测数据显示，2012年1～9月，整体洗衣机市场销量同比下降了14.1%，市场表现疲软，其中滚筒洗衣机销量同比下降9.7%，低于整体市场下降水平。波轮洗衣机下降13.1%，基本与整体市场表现同步。而单缸、双缸洗衣机则大幅下降，降幅均超20%左右，远远高于市场整体水平，二者市场比重相加约占整体市场的15%，市场份额备受挤压(见图二)。更值得一提的是，经过几年的市场快速普及，滚筒洗衣机在2012年延续了之前的普及势头，今年依旧是洗衣机行业中各主要厂商竞相争夺的主要市场领域。据中怡康监测数据显示，1～9月份滚筒洗衣机市场零售量比重为25.4%，零售额比重为46.0%，量、额占比较2011年同期分别提高1.0、1.8个百分点。

　　图二：2012年1～9月洗衣机分产品类型市场表现

　　数据来源：中怡康月度监测数据

　　“大肚量大福气”——大容量洗衣机走俏市场。

　　随着中国消费者洗衣习惯的改变，将大物件集中在周末洗涤情况越来越普遍，“大肚量”洗衣机开始走俏，备受消费者青睐。据中怡康监测数据显示(见图三，剔除了一些零售量较小的公斤段)，2012年1～9月，7公斤及以上大容量波轮洗衣机的市场零售量份额为23.0%，比2011年同期的17.0%提升了6.0个百分点，其中7公斤段产品涨幅最大，提升了3.2个百分点;7公斤及以上的大容量滚筒产品的零售量份额由2011年1～9月的25.9%提升至2012年1～9月的36.0%，同比上升了10.0个百分点，其中7公斤段产品上升幅度为8.7个百分点。由此可见，大容量洗衣机越来越受到消费者的喜爱与关注，未来发展前景一片光明。

图三 2012年6-11月中标产品占整体市场零售量份额变化趋势

　数据来源：中怡康月度监测数据

　“思路一变天地宽”——变频技术由滚筒向波轮传递。

　　“变频”技术，在空调领域的应用比较早，随后洗衣机加入变频大战，为抓住洗衣机更新换代消费的巨大商机，生产企业纷纷调整战略，随着滚筒产品变频升级后，高端波轮洗衣机亦在逐步变频化，各商家均加大变频产品的市场推广力度。

　　2012年1～9月，变频洗衣机市场同比下降8.0%，明显好于整体洗衣机市场的14.1%。在变频市场中变频波轮洗衣机同比增速为-6.9%，变频滚筒洗衣机同比增速为-8.7%(见图四)，变频波轮市场表现好于变频滚筒洗衣机市场，可明显感觉到变频技术开始从滚筒洗衣机市场向波轮洗衣机市场传递，市场发展思路不局限于一个方向，未来仍可期待。

　　图四：2012年1～9月变频洗衣机市场表现

　　数据来源：中怡康月度监测数据

　　“崭露头角”——线上销售增速快。

　　随着人们生活节奏的加快以及互联网的日益发展和成熟，电子商务的地位日趋重要，在此背景下，电商市场渐发力，据中怡康电商月度监测数据显示，2012年1～9月，洗衣机线上销售同比增幅超150%。线上线下产品表现略不同，从洗衣机2012年1～9月累计分规格销量占比数据看(见图五)，线上市场单缸、双缸产品表现好于线下。而滚筒洗衣机线下表现优于线上，线上线下产品这种结构的差异，一方面可能是由于消费者对于价格相对较高的滚筒产品线上购买担忧较多，另一方面企业将滚筒更多的集中于线下市场销售，对线上市场投放不足。

　　电子商务作为一种新兴的业态，借助互联网的快速发展，以时间和空间上的无限制和极大的便捷性吸引着越来越多的企业和消费者，未来发展前景看好。

　　图五：2012年1～9月线上线下产品结构对比(零售额)