从上海家电展看变革的力量

　　2013年3月19～22日，第十二届中国家电博览会(简称家博会)在上海新国际博览中心举行，《现代家电》杂志和现代家电网派出记者亲临会场，采访了众多的参展厂家，希望可以为大家带来独家的新闻视角和最新的产品信息，从中也能洞察出家电行业最新的发展态势。

　　产品：更齐全更前沿 智能化高科技

　　本次家博会参展企业达400余家，涉及上下游全品类万件产品展出，并有多家中外知名品牌举行新品新势发布会。与往年相比，今年展会的规模更大、参展产品的门类更多，国内外优秀的家电企业基本到齐，特别是如三星、LG、松下、日立、博世、西门子、BEKO等外资品牌参展踊跃。参展的门类上也涵盖了白色电器、视听产品、厨房电器、卫浴电器、生活电器，环境类电器、保健电器、个人护理电器、新能源产品等。

　　另外，今年展会上，参展品牌的展出水平有了明显的提高。如今的企业在展会期间通过对企业形象、企业文化、产品的价值、技术等方面全方位展示企业的形象。可以说，这次展会上，大部分企业的展出水平已经达到了国际性展会的水平。

　　参展产品的技术含量更高、新产品更多。本届参展的一些产品，已经代表了国际上最先进的技术和最新潮的趋势，比如LG的OLED电视，今年一月份刚刚在美国CES展会上展出，这次也在本届展会上亮相;日立展出的一款洗衣机，准备于今年八月份在日本上市，这次也来参展等等，它们都是世界上最先进、最前沿、最前卫家电产品的代表。

　　从现场观众的聚集度来看，最受欢迎的莫过于那些让人眼花缭乱、为之惊叹的承载着高科技描绘出未来舒适生活的智能家电产品：一台眼球操控电视、上下两层洗涤烘干组装洗衣机、会说话的冰箱、能提醒空气质量的净化器、壁虎式的擦窗机器人等等。

　　总体来看，从本次展会可以发现家电行业的产品研发方向呈现出三种发展态势。

　　首先是高端化的发展趋势。这次展出，高档次的产品和品类明显增加，产品的技术含量和设计水平也提高了;其次是更节能、更环保。今年大冰箱产品上也开始更加节能;另一方面体现在今年企业展示了很多新能源产品，比如太阳能利用产品、空气能热泵热水器产品，显示了新能源家电领域，多种技术结合的一种发展趋势;第三是智能化趋势。从智能电视到智能冰箱、智能空调、智能洗衣机，这也可以看出，智能化将是未来家电产品发展的潮流

　　商机：消费升级引领 高端家电兴起

　　从消费需求的角度来看，消费升级正在引领家电行业出现新的商机，高端化、成套化、健康化已经成为家电产品市场新的商机。

　　家博会开幕当天，举行了主题为“2013启动变革的力量”主题论坛，与会嘉宾表现出对2013年家电市场繁荣的无比信心：智能家电普及，高端家电销售的逆势增长必将绘就2013年的美好生活。消费升级已被看做是未来中国家电行业持续发展的新支点，用科技创新满足消费者体验，提供更优质、更智能、更时尚、更环保的产品，必能刺激市场规模的扩大，而这正是高端家电产品的基本要素。外资家电品牌用其所谓先天的优势自觉地进入到高端家电行业，本土家电品牌也在走差异化多品牌发展的道路，而那些智能、一体、镶嵌、隐形等类型家电就成了高端家电的同义词。

　　欧睿国际的代表在海尔“全球灵感，智享生活”绿智能趋势发布会上分析全球家电消费新需求时，把未来家电产品发展的驱动因素归结为：高标准的生活方式、缩小的居住空间对于嵌入式家电的需求、对环境保护和健康安全的关注、新技术的兴起。移动互联时代，人类社会的经济活动已悄然从商品经济过渡到服务经济到体验经济，用户对家电家居产品的需求也从传统简单、实用的功能，逐渐转向更加智能、便捷、舒适的体验需求。

　　高端家电的兴起，令家电零售格局正发生一些微妙的变化：传统零售业多年来在家电销售领域被电商压制的局面有望得到局部性改善，而对于在连锁卖场和电商的夹缝中求生存的百货业来说更是久旱逢甘霖。由于定位和受众等原因，高端家电的消费人群更加注重对产品的实际体验感，这是传统零售业一贯的优势。可以预见，未来传统零售企业将是高端家电销售的主渠道。

　　业内人士认为，从产品定位和消费受众来看，高端家电更加强调产品的设计和实际的体验，对于高端消费层次人群来说，互联网消费并不是主流方式，设计品味优秀和售价高昂的高端家电产品更适合放在实体零售店销售。而这其中，产品的定位和一些中高端百货企业不谋而合。可以预见，百货商店未来将对高端家电的引入持积极的态度。

　　长春欧亚百货总经理姜雅琴称，公司的高端家电品牌战略拉动了公司业绩的增长。一系列数据表明，在前期积极引入斐雪派克等国外高端品牌的家电后，企业的经营业绩确有拉动。

　　奥维咨询总经理杨宇帆表示，百货区域渠道商资金实力较强，并有其他商品作为支撑，在家电零售领域虽然不会有大的突破，但实现稳健增长还是可以期待的。

　　厨电品牌在展会上展示了成套的厨房电器产品，由此看出，随着人们生活品质的提升，厨房电器将是下一步家电产业发展的一个热点;另外，一些能够加工食物的电器产品，还有环境类、健康类家电产品，如空气净化器、净水电器产品等，现场的关注度非常高。

　　活动：主题活动配套 品牌新品首发

　　展会主办方还举办了多场高水平的论坛，如 “中国家电发展高峰论坛”，探讨在今年的经济形势下，企业的变革和出路;“2013中国家电渠道商大会”探讨新兴渠道和传统渠道融合和发展，以及还有其他的一些活动。

　　这些论坛活动通过精彩的演讲、论坛以及嘉宾、观众的互动，为大家未来的发展思路带来了启迪，也都获得了观众的欢迎和好评。

　　此外，本届展会，企业大大小小的新品发布会有二十余场，本刊记者亲临了多场新品发布活动。

　　如方太的“风魔方”系列发布会。这款新品针对油烟的运动过程，精准控烟。老板电器参展并发布了2013年新品A3系列厨电。来自台湾的知名小家电品牌艾美特电器继续发挥“52天1度电”的优势，发布了全新的“风神省电王”DC III直流风扇，并与迪士尼首度合作，以独特方式揭晓4台公主扇和2台公主加湿机。莱克推出系列高效空气净化器——“智净星”全效空气净化器、“润净星”能加湿的空气净化器和“醛净星”空气净化器等多系列产品。净水品牌中，艾波特推出了全新研发设计的10款产品。其中，ABT-RO4型反渗透净水机采用LCD显示屏和时尚的玻璃镜面板材设计，成为新产品的一大亮点。而外加水源的艾波特双水源净饮机、瞬间出水的即热式管线机、400加仑无压力桶RO纯水机等产品，也都各有卖点。

　　众多企业将展会作为平台发布其2013年度最新的产品，也说明展会已经成为家电产品消费趋势的风向标。

　　渠道：电商积极参与 渠道类型丰富

　　本次中国家电博览会在全方位多角度展示家电产业的发展面貌同时，更是力邀京东商城作为新兴家电渠道的领袖代表参展，并通过京东商城同步推出线上“中国家电博览会”。首个网络“中国家电博览会”在京东商城的网站上同步上线后，网络“中国家电博览会”不仅有百强家电品牌倾力参与，让用户足不出户就可以饱览“中国家电博览会”上各大家电品牌带来的前沿科技魅力，同时推出的线上线下优惠券、每日首发一款新品、明星品牌馆、微博互动等特色活动，也让众多用户感受到与众不同的家电展。这说明家电行业的渠道正在发生着革命性的变化，电商已经逐渐发展成为和传统渠道比肩而行的重要渠道。随着电商在家电渠道中的崛起，家电渠道开始面临从未有过的挑战与机遇。此次中国家用电器协会利用京东商城平台优势，以线下和线上的首次结合，全面展现家电博览会所带来的行业发展趋势同时，也再次证明了家电零售已经进入网购时代。

　　从家电展移师上海以来，本次参展已经是本刊记者连续三年参加上海家电展，在大的环境变化下，对比前两届，也感受到本次展会独有的特点，那就是一个字“变”。产品在变，商机在变，活动在变，渠道也在变。相信家电企业已经深深地感受到了变革的力量。