冰洗行业迎来新一轮洗牌

　　冰洗品牌混战仍将继续

　　作为家电下乡最大的受益者，冰洗行业经历了几年混战期。家电下乡之前，原本品牌格局相对清晰的冰洗行业，在政策的刺激下，不但放大了市场的总规模，也救活了很多濒临退市的中小品牌或者区域品牌，尤其是江浙一带的中小品牌借助家电下乡的政策，又享受了几年的政策红利时光。

　　从2012年的数据表明，家电下乡、以旧换新等家电消费刺激政策在不断推高市场规模的同时，也透支了未来的市场，导致冰洗行业在一段时间内都处于下滑周期中。

　　在市场低迷的背景下，冰洗行业无疑将重新进入新一轮的洗牌阶段。

　　谁在高枕无忧？

　　有区域零售商说，从近期的销售数据看，冰洗品牌中海尔、美的系、海信和西门子应该是相对较为稳定的。他认为，海尔是目前中国最知名的家电品牌，无论是核心城市的消费者，还是地处边远山区的消费者，没有不知道海尔的。品牌知名度就是市场。而美的系经过一系列的整合之后，技术和产品都较为稳定，渠道也更加丰富。如美的冰箱2013年一举推出四大系列十九款产品，全部为200升以上的超大容量高端冰箱，并涵盖了机械三门、电脑三门、多门、对开门等多个产品阵营，满足消费者的全方位需求。

　　外资品牌中，博西和西门子在经过多年的市场沉淀，已经成为中高端消费者的首选。尤其是双开门、多开门冰箱，滚筒洗衣机都是家电卖场中最受欢迎。如2011年末西门子3D变速洗衣机的推出标志着洗衣机变频时代的确立，2012年则是变频洗衣机的巩固年，这一年产品开始分化，变频洗衣机顶住了市场大幅下降的压力，地位开始巩固。西门子更是最大的受益者。

　　2012年以来，三星在加快冰洗产品研发的同时，其最受行业关注的是其在各地核心卖场体验区的大力推进。2012年8月，三星全球最高标准的3C体验店落户上海苏宁，三星通过在门店内建立最新最全的商品展示，全方位的智能互动体验，专业和个性化的顾问服务等，最大化的满足顾客一站式购物和娱乐需求，打造了具有强大吸引力和影响力的零售娱乐体验店。一年来，无论是家电连锁卖场的旗舰店，还是区域地标性卖场，上百家三星的品牌体验店高调亮相，带动了三星各类产品的消费。

　　也有区域零售商认为，容声冰箱、奥玛冰箱虽然属于二线品牌，但是在产品的性价比和渠道政策上也非常有竞争力。

　　谁在忍受煎熬？

　　可以肯定，今年将有多个借助家电下乡政策活跃的区域中小冰洗品牌今年将处于挣扎边缘或直接在市场中消失。但对行业有较大影响力的大品牌的市场走向也非常敏感。

　　新飞，是近期被关注度最高的家电品牌。新飞在股权变更之后，新飞在国内的市场每况愈下。近期，某零售商在新飞爆出罢工等劳资消息后到新飞工厂参观发现，有2条生产线确实处于停产状态，尽管厂家说是因为磨具更换，但是新飞的内伤短期内很难治愈肯定是不争的事实。

　　除了新飞，一些白电的老牌企业在渠道变化，消费环境变化的市场中，调整的不够及时，思路不具有前瞻性，市场低迷将是他们的大考，或者改变思路，或者退出主流市场，沦为三四级市场品牌。

　　行业人士认为，日资品牌的未来几年在中国将非常难受。三洋、松下、夏普，从彩电到冰洗，日资家电品牌在中国市场已经风光不现。这其中虽然有一些政治因素，但日资品牌的产品和渠道政策上的僵化才是根本原因。以三洋近期推出的高端品牌帝度为例，虽然他们高价请来代言人，但是渠道和卖场并不认可，在卖场中根本没有把帝度作为高端品牌看待，在展台位置，推广活动等方面都得不到支持。卖场不配合，高端产品和高端品牌当然难以确立。

　　有零售商说，他们已经被某日资品牌拖欠了几百万元的返利，而且，因为该品牌换帅，这笔返利问题很难在短期内解决。这些问题一旦积累，不但自己的销售积极性被压制，影响品牌的销售，也会有一个传导作用，对于品牌的发展都是非常不利的。

　　谁是明日之星？

　　全球白电第一品牌惠而浦，在对中国市场做了多年的试探之后，2009年，与海信共同出资建立的合资公司一期工程正式投产，主要生产大容积冰箱、滚筒洗衣机等。这一动作，不但有利于海信在行业内的提升，同时也加快了惠而浦在中国市场的本土化运营。2013年6月，有关惠而浦即将入股三洋的消息被认为惠而浦再战中国市场的第二步棋。

　　有专业人士认为，欧美家电品牌大多不能将技术和产品上的领先复制到中国市场，并演变出多个失败的案例，都是因为其对于中国市场认知度不够深刻，尤其是没有很好地解决市场营销政策与中国市场快速发展变化之间的矛盾。但是，我们仍然要看到，欧美品牌暂时的失败都不代表他们的永远离场。未来，他们仍有卷土重来的可能，毕竟中国很快就是世界上最大的消费市场，不重视中国市场，就意味着巨大的损失。

　　而有了国内外家电品牌的参与，中国的冰洗市场的混战也将更加激烈，新一轮的行业洗牌之后，潮水落去，剩下的才是水性好的。