关注消费需求 优化产品结构——洗衣机市场分析

　　2012年，受制于经济疲软，家电下乡政策即将到期等诸多因素影响，国内洗衣机市场状态低迷，需求量大幅萎靡;根据中怡康(CMM)推算数据显示(见图1)，2012年洗衣机市场与2011年相比，整体市场量、额均呈负增长，分别为-10.7%以及-7.8%，市场形势不容乐观。而随着经济的高速发展、市场的不断变迁，消费者对于家电功能的要求与设计品味也在日益提升，消费理念增强、市场细分多样化、促使洗衣机市场的洗牌在这不景气的一年里悄然进行。

数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司927市县6571家门店零售监测

　　产业结构调整：

　　滚筒洗衣机持续增速，半自动洗衣机逐步淡出。

　　长久以来，滚筒洗衣机在消费者心目中一直是高端产品的代名词。虽然滚筒洗衣机具有节水节电、洗净度高、洗涤衣物磨损小等优势。但因为其价格较之其它规格洗衣机偏高等因素，滚筒洗衣机在洗衣机整体市场中的占比并不是很高。而随着我国经济形势的持续发展、温饱等问题逐渐解决，群众的购买力也在增加。消费者对生活的要求理所当然的转向舒适化、高品质化。所以滚筒洗衣机在国内洗衣机市场的普及速度在逐步加快;而与此同时，单双缸洗衣机因为其功能单一，部分功能需要人工来进行操作，所以正逐步淡出市场。

　　根据中怡康(CMM)月度监测数据显示(见图2)：高端化、精品化生活理念正逐步植入人心，洗衣机市场中代表性较强的波轮、滚筒洗衣机从2009年到2012年，市场零售量比重合计提升了6.8个百分点，市场累计销售量达到了84.6%。

数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司927市县6571家门店零售监测

　　波轮洗衣机依然是近几年市场的主流，稳稳占据市场的半壁江山。2012年波轮洗衣机市场零售量比重达到58.7%，市场地位愈发稳固;而滚筒洗衣机的零售量比重则逐年稳步提升，截止到2012年，滚筒洗衣机市场份额已达25.9%，较之2009年提升6.6个百分点。成为了2012年以来销售增幅最大的市场热点型产品。而单、双缸半自动洗衣机受其挤压，市场比重日益萎缩，在2009年市场售卖量比重尚能占据22.2%的市场份额;而2012年，单、双缸半自动洗衣机的市场份额已跌倒了15.4%，下降了6.8个百分点。