冰箱产业弱势复苏 尚需保持谨慎乐观

　　2013年5月16日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办、国美电器和国美在线协办的“2013年中国冰箱行业高峰论坛”在北京开元名都大酒店举行。海尔、卡萨帝、海信、西门子、美的、美菱、三星等国内外知名冰箱品牌代表悉数到场，由国美集团联合多家冰箱品牌商举行的2013年“冰箱节”线上、线下促销活动也同期正式启动。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹

　　会议上，国家信息中心和中国家电网联合发布了《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》(下称“报告”)，报告对2013年全年形势做了分析。

　　冰箱产业触底“弱势复苏”

　　2012年可谓是冰箱产业的“霜冻期”，据中国家电协会统计，该年度我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降约8.89%;出口2006万台，同比小幅增长5%。

　　进入2013年以后，冰箱市场紧缩的局面有所缓解：据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%，电商平台 的增幅虽然不如传统渠道迅猛，但也呈现出恢复性增长的态势。据易观国际对我国主流B2C电商平台的监测数据显示，2013年一季度，冰箱线上销售量环比2012年四季度增长了3.8%，销售额环比增长3.6%。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹说：“今年一季度冰箱产业能够实现恢复性增长，主要是因为宏观经济层面整体向好、节能惠民工程拉动效果显现、企业节日促销活动力度加大等因素促使家电行业呈现相对利好的态势，市场整体表现符合业内预期”。

　　此外，报告还显示，高端产品的持续增长对拉动整体的冰箱销售起到了重要作用。

　　高端产品夺得“半壁江山”

　　据国家信息中心数据显示，2013年一季度，3门及以上、对开门冰箱的销量占比对比2012年仍在增长，4门及以上冰箱销售量、额增幅明显高于对开门冰箱。其中，3门及以上冰箱的销量占比已达到30.17%,对开门冰箱占比为15.03%——上述类别在冰箱整体销售量中的占比已超过45%，比2012年全年提升了2.38个百分点，占据近“半壁江山”，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。以冰箱的价格段来看，4500元以上价格的冰箱产品销售占比也已经达到18.1%，比2012年全年提升1.93%。

　　虽然高端产品的比重在持续上升，但是产品的平均价格增幅却并不明显，2013年一季度重点城市冰箱平均价格上涨2.10%，剔除CPI影响部分，平均价格基本未变。而根据报告提供的数据显示，平均价格的波动与产品销量并无十分明显的关联，2012年，冰箱最高均价出现在9月份，而销售最高的月份为4月份。“这就提醒生产企业，产品价格已经不是影响销售量和提高市场占有率的唯一因素，盲目降低产品价格水平并不一定能够提升销售规模，而产品的品质，售后服务水平，以及营销策略等因素在很大程度上决定了产品的销售状况”，中国家电协会副理事长王雷说。

　　国产品牌地位依旧稳固

　　冰箱产品价格方面另一个重要特征是，内外资品牌的均价差距正在拉大：报告中称，2012年一季度，进口、国产冰箱产品的均价分别为4975元、2669元，而2013年一季度，这一数据变更为5846元、2850元，其中，某韩资品牌产品的均价已经达到7575元，同期某一国产品牌的产品均价仅为2556元。