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视频网站加入智能电视争夺战 丰富电视产业链

2013-07-10 09:11 来源:经济参考报 [收藏]

  电视行业的火热市场不单单引来了乐视、联想等IT、互联网企业的入驻,视频网站也开始进军智能电视产业。尽管市场还远未培育成熟,但在某种程度上来说,新玩家的加入也许并不是一件坏事。

  爱奇艺瞄上”智能电视

  在乐视“超级电视”的热炒下,国内另一家在线视频企业爱奇艺也“瞄上”了智能电视。

  7月4日,爱奇艺C T O (首席技术官)汤兴宣布,爱奇艺智能电视即将面世。这是爱奇艺官方首次承认智能电视的存在。

  爱奇艺要杀入电视业其实早有端倪。在6月底于天津滨海举行的第二届互联网电视产业论坛上,爱奇艺创始人、C E O (首席执行官)龚宇就发表演讲称,移动终端和电视终端相互配合,将占据未来成熟之后的视频市场绝大部分份额。PC更多用于工作,而移动终端跟电视终端才是娱乐消遣性的终端”。因而,互联网行业须和电视行业大胆合作,实现自我革命。

  不过,和乐视自己亲自做硬件不同,爱奇艺的策略是不做硬件,只提供技术和内容。

  汤兴透露说,爱奇艺参与电视屏幕竞争但并未打算涉足硬件生产。按照这种方式,爱奇艺很可能与各大彩电硬件厂商合作,将爱奇艺的客户端内置在智能电视当中,然后通过高清节目内容提供、广告收入等方式来获得收入,然后与彩电厂商分成。

  另外,爱奇艺的智能电视将延续PC端内容免费的传统,广告收益依旧作为主要收入来源。汤兴表示,“用户在PC上能看到免费的视频,为什么到了电视上就要付月租看?爱奇艺电视至少在短时间内是免费的。”

  至于爱奇艺电视推出的具体日期和合作伙伴的信息,汤兴以“具体细节目前暂不方便透露”为由没有回答。但有接近爱奇艺的消息人士说,爱奇艺电视将会选择在8月发布,合作伙伴可能是海尔,合作机型屏幕为40多寸,销售价格则在2000-3000元左右。

  智能电视成视频网站争夺焦点

  事实上,智能电视已成为视频网站的一个争夺焦点。

  目前,视频四大终端 PC、手机、平板和电视,前三者已经适应用户需求,经过了互联网改造,而电视则是一块未开垦的处女地。

  龚宇认为,智能电视的出现,将为视频行业带来诸如提高清晰度、提升广告议价和收入能力等诸多益处;同时也将极大改善视频的操控和收视体验:移动终端将在电视和多屏互动中扮演控制中枢的角色,而“电视机只需要与屏幕相关的处理能力”。

  当然,视频网站之所以要进军智能电视产业,还在于其广阔前景。

  之前,曾被视频网站寄予厚望的在线视频广告市场远没有达到预期。根据艾瑞的调查,2001年至2012年,虽然整体在线视频广告市场依然增幅明显,但是这两年的同比增长率一直在下降,2011Q 1的同比增长率曾经达到128.6%,而到了2012的Q 3同比增长率一直跌到了38.2%。而环比增长率则起伏不定,部分月度跌至负数。

  这样一来,年广告收入超过900亿的电视业对亏损日益加大的视频网站来说,自然是一块充满诱惑的“淘金地”。

  “以前,用户为了获得更多信息,从电视转到电脑。现在,用户为更好的体验,一部分人又会从电脑转到电视。电脑依然会用来获取大量文字、视频信息,但在电视上,用户能够更好地体验到音质、画质,得到视听享受,这超越了仅仅获得资讯的过程”。乐视网副总裁梁军据此相信,“几千万台的市场,只要拥有百分之一的市场份额,这个市场也是挺大的。”

  根据此前零点公司的调查显示,消费者对智能电视功能的需求中,占比第一和第二的均与电视收看内容相关,其中最为突出的需求是“在线点播收看影视剧”,占比达88%,排名第二的需求为“收看电视节目”,约占比77.9%。可见电视终端在影视剧内容点播上的市场之大。作为一个如此优良的互联网入口终端,也难怪像乐视、爱奇艺这样的影视内容商为此趋之若鹜。

  不仅如此,其他的视频网站也都在磨刀霍霍。比如,迅雷、P P T V等视频网站已与T C L、康佳等彩电厂商合作,为其提供视频内容。PPT V的C E O陶闯更是公开表示,进入智能电视是必然的发展方向。

  新玩家”丰富智能电视产业链

  从众多视频网站对于电视终端的选择中不难看出,他们的目标就是为了“抢入口”。如果说互联网第一入口的未来趋势是手机,那么影视剧视频点播的未来入口将毫无疑问是电视。对此,梁军曾表示称,乐视“做硬件,主要是为自己的内容寻找一个最好的出口。”

  因而,中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为,这些企业之所以进军电视行业,是因为电视是客厅的终端窗口,是一个稀缺资源。但售后、质量、营销、产品竞争、品牌建设、渠道建设、客户建设等七大门槛,IT企业恐怕难以迅速逾越。

  但洪仕斌也表示,智能电视市场还远未成熟,虽然传统IT企业和传统彩电制造商已有过几次探路,目前来说,都还没有找到一个最佳路径,而“新玩家”或许能给大家带来些新鲜的东西。

  实际上,早在多年前,英特尔、微软、思科等国际IT巨头曾认为,“ 电视将成为下一代数字家庭中心”,然而,由于太过超前而与市场脱节,他们的梦想最终成了“断臂的维纳斯”。

  随后,传统彩电制造商和联想等IT企业也涌了进来。目前的情况是,彩电制造商近几年都在考虑构建内容,比如创维的酷开,但还没有哪个厂商敢说自己已拥有足够丰富的内容;而联想几乎就是把长期在IT领域积累的品牌优势和制造经验,简单的加法平移到智能电视领域,收效甚微。

  据此,有业界人士认为,智能电视实质是一种基于互联网和电视终端的流媒体视频服务,已经从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争。所以,健康的智能电视产业应该是产业链上下游企业通力合作,然后产业链上下游的所有企业都能够分更多羹。尽管目前来看,视频网站进入智能电视产业还存在许多不足和障碍,但从丰富产业链的角度来说,他们的进入未尝不是一件好事。

网站编辑:赵萌
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