奔腾呼吸煲：吸入水份和热量 呼出营养与健康

　　5月，国内小家电网购领导品牌奔腾厨房电器组织了“会呼吸的电饭煲”在天猫的首发促销，即“亿人电器团购”活动，让线上消费者用实惠的价格体验了高端产品的品质。

　　三大技术创新奔腾呼吸煲领跑行业

　　奔腾市场部相关负责人介绍了奔腾“会呼吸的电饭煲”问世的来龙去脉。近两年，随着智能电饭煲的普及，产品已经从“做熟饭”逐步向“做好饭”升级。但普通智能煲锅体内环境密闭不透气，无法保证大米、空气和水充分接触，煮出的米饭，口感欠佳、营养不足，还是无法满足消费者口感、营养双重的需求。

　　与传统智能煲锅体内密闭闷热的环境不同，奔腾“呼吸煲”打破技术瓶颈，采用独创的“黄金有氧呼吸程序”，能够精准控制煮饭过程中大米与水和空气的接触频率，保证热量在煮饭时有规律地波动变化，米粒在加热过程中毛细孔完全张开，如同在进行有氧呼吸。

　　此外，“呼吸煲”的双环弧形加热底盘，使锅体达到立体加热的效果，热效率有效提升3%，为米粒进行有氧呼吸提供加热保障。双环弧形加热底盘配合创新双金聚热内胆可使热量在锅体内形成强大对流，保证热量均匀，让米粒和水从底部到上部不断循环运动，保持大米最佳呼吸频率。

　　精准定位深度挖掘客户需求

　　当前中高端小家电需求将迎来爆发式增长，产业智能化升级和消费需求升级将成为未来中国家电市场发展的主线。企业只有把握住当前市场的大势，顺势而为，才能在竞争中立于不败之地。

　　记者了解到，奔腾“呼吸煲”的热销，除了技术的创新以外，还与奔腾在产品的精准定位和需求的把握上有直接关系。以技术创新为矛，以消费者的广泛需求作为坚实后盾，使得奔腾电饭煲在成熟激烈的电饭煲市场中脱颖而出。

　　从“无水焗”到“土灶锅”再到“呼吸煲”，奔腾近年来接连在电饭煲的概念和定位上打造出细分品类推广的经典案例。在定位时，“呼吸煲”以老人和儿童作为主要消费对象。而在前期的网络推广中，奔腾利用百度搜索等手段持续推广“呼吸煲”，取得了非常好的效果，才使得随后的天猫首发获得好的业绩。有数据显示，仅天猫奔腾壹拍专卖店一家店三天内的销售量就超过了12000台，销售额超过了300万元。其中，第一小时的销售量就超过5000台。

　　线上线下齐发力呼吸煲抢占淡季市场

　　奔腾会呼吸的电饭煲在线上取得首发成功之后，线下的渠道铺货也在紧锣密鼓。奔腾市场部人员认为，基于奔腾电器的渠道现状，在网络上做首发式效果是最好的。但同时，奔腾也很重视线下销售。

　　据奔腾广西经销商市场部负责人介绍，他们在线下终端推广奔腾“呼吸煲”的时候，使用了新的推广宣传语：“吸入水份和热量 呼出营养与健康”。他认为，用“呼吸煲”作为产品的卖点，可谓响亮，与之配合的是黄金有氧呼吸程序、弧型双环火发热盘、双金聚能内胆、外观上的呼吸灯。通过对产品的分析，他认为，现在主流品牌电饭煲的设计思路都是每一段受热更均匀，吸水更充分，只是看哪家的技术效果更好，煮出来的饭好，才是真的好!奔腾正是因为对煮饭最佳的每一段加热吸水标准量研究得很透，精准地设计出煮饭的控制程序。因此，桂友的市场部在培训终端销售人员时，要求导购人员为消费者介绍产品时强化以下卖点：

　　1、黄金有氧呼吸程序：控制米粒加热吸水的时间，在每段做功过程中都有一段时间的持续，米粒吸收水分和热量的效果更好，尤其是在108°C下，有一段明显的持续加热吸水过程。

　　2、弧型双环火发热盘：发热盘与内胆接触面更大，更均匀。双环加热管轮换做功，使锅内对流加剧，米粒翻腾受热更均匀吸水更充分。

　　3、双金聚能内胆：大金涂层使得内胆更易清洁，金色内胆导热能效高。

　　在谈到呼吸灯时，桂友的市场部人员认为，呼吸灯的设计对应了“呼吸煲”名字，可以直观地看到“呼吸”做功的过程，外观非常时尚。但其实视觉上还可以更炫。