2013年上半年烟机市场的五大商机点

　　国民经济运行的总体平稳表现保证了家电市场整体规模的持续发展，据中怡康测算数据显示，2013年1月~5月，中国家电市场累计零售额总规模达5936亿元，较去年同期相比增长20.1%。其中，油烟机市场规模达580万台，113亿元，量、额同比分别增长11.6%、22.2%。额的增长高于家电行业平均增长水平，说明市场在向高端化转型。从今年的形势来看，烟机行业发展潜力巨大。

　　一、品牌竞争激烈，近吸式烟机上升速度快。

　　从2012年到2013年第一季度，方太、老板、华帝就占据了油烟机市场超过50%的零售额份额，这主要得益于三家公司长期不懈地致力于关注消费者、不断提高技术，但是油烟机市场还没有形成像其他厨电那样寡头垄断的局面，各品牌之间占据的市场份额比较接近，例如，排名前五位的老板、方太、华帝、美的、万和，其2013年第一季度零售量份额分别为13.1%、11.2%、9.7%、8.1%、5.3%。这样的情况既表明市场竞争的激烈情况，也给品牌进一步发展的市场机会。

　　在面对挑剔的消费者和风云变化的市场时，只有把握住市场跳动的脉搏，不断进行创新、提高产品质量，才能保住市场地位，获得一步发展的基石。

　　2011-2013Q1油烟机品牌竞争变化趋势

　　数据来源：中怡康月度监测

　　近吸式吸油烟机作为近年开发的新产品，改变了传统烟机设计和抽油烟方式，基本达到了清除油烟的效果，而近吸式抽油烟机中的专利产品——油烟分离板，彻底解决了猛火炒菜油烟难清除的难题。使得油烟吸净率高达99%，油烟净化率高达90%左右，成为真正符合中国家庭烹饪习惯的抽油烟机。从2011年到2013年一季度，近吸式油烟机零售量份额由25.1%提升至34.3%，零售额份额也由2011年的30.2%上涨近10个百分点至38.4%，未来还可能有进一步的提升。

　　2011-2013Q1油烟机按结构市场变化

　　数据来源：中怡康月度监测

　　2013年一季度，据中怡康检测数据显示，近吸式烟机的零售量和零售额占比分别达34.26%和38.39%，较去年相比增长近3个百分点。如果加上三四级市场未纳入统计的销售，近吸式烟机的销量占比应该已达40%以上，销售额占比已接近50%。

　　据互联网消费调研中心(ZDC)统计发现，2013年5月，产品关注榜前十款产品分属五家不同的品牌，此十款产品有六款为近吸式产品，平均售价为3228元。其中，老板CXW-200-5500的售价相对最高，为5808元;万家乐CXW-200-G3T01的售价相对最低，为1399元；其中，华帝J801GZ是最受消费者关注的抽油烟机产品，关注比例为5.9%，较上月上涨了0.6%，这款15±1m³/min排风量和54dB(A)噪音的近吸式抽油烟机5月价格为3088元，与上月持平。

　　2013年5月中国抽油烟机市场最受关注的十款产品及主要参数　　

　　二、高端产品增长迅速。

　　生活理念在变，消费需求在变，产品在变，变的终点就是高端、品质。目前，吸油烟机主要市场力量还是中端产品，但是高端产品增长速度迅速。高端产品相对来说价格高、利润高，这对于企业提升品牌价值，获得市场地位而言，提供了良好的机会。

　　从上半年老板、德意、方太、美的等著名企业发布的新品来看，高技术更智能的高端厨电产品已成主流。房地产行业降幅收窄和中国城市化率持续提升成为催旺2013年厨电市场上扬的利好因素。

　　受楼市影响，2013年上半年厨电行业景气度也在不断攀升。统计数据显示，华帝股份、老板电器、万和电气在2013年一季度的营业收入同比增速分别为147%、27.5%、11.89%，净利润则同比分别增长了106.54%、34.48%、11.58%。预计今年由房地产拉动的国内吸油烟机需求量大约在800万台左右，约占到去年全年销量的66%。

　　据中怡康月度监测数据显示，5000元以上价格段产品零售量同比增速达到60.6%，零售额份额达到4.9%，4500-5000元价格段产品零售量同比增速也达到了34.3%，零售额份额达5.2%,3500-4500元以上价格段产品零售量同比增速则超过了18%。从增速上来看，高价格段产品的同比增速要远远大于低价格段的产品。

2013Q1油烟机分价格段市场变化

　　数据来源：中怡康月度监测

　　而在消费升级的背景下，谁的创新能力强谁就能在市场高端之争中胜出，谁就能领导吸油烟机市场的发展。这就需要在产品研发、渠道建设、营销推广上下大力气，走出一条与众不同的道路。

　　今年前六个月多项统计数据都表明，高端吸油烟机市场表现坚挺，3000—5000元左右的油烟机产品受用户关注度最高。2013年上半年，方太新一代风魔方面世，老板电器8218烟机上市，帅康“云组合”新品推出，德意推全球首款全直流变频烟机等等。层出不穷的新品将高端厨电推向了新一层高度，企业向高端转移已是不争的事实。

　　其中，老板由于定位高端，取得了优于行业增速的发展速度。根据中怡康零售监测报告，截至2013年6月底，老板电器的吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为15.01%、21.86%，燃气灶零售量、零售额市场份额分别为12.57%、19.46%。

　　三、大风量是趋势，是主流。

　　风量大，吸力就大，吸烟效果就好，这是消费者心中普遍具有的想法。2013年，大风量时代仍在延续，中式烹饪的特点，导致厨房油烟比较重，厨房PM2.5很容易超标，一台大风量、吸排效果好的油烟机，可以瞬间吸走厨房的PM2.5，对于改善厨房烹饪环境、保护呼吸道健康有着直接的关系。

　　近年来，高层建筑异军突起，这对吸油烟机的设计提出了新要求，高层建筑厨房使用的吸油烟机必须有超大风量、超强风压，以解决油烟回流的问题。大风量油烟机在这种背景下应势而起，目前风量已达到每秒21 m³/min。这再次印证了消费者需求永远是市场发展的方向。据中怡康监测数据显示，风量15 m³/min的油烟机，2013年第一季度所占零售额较2012年全年提高2.2个百分点，达到34.3%；17 m³/min的油烟机零售额份额也较2012年全面提升了1.6个百分点，达16.7%。预计2013年，17m³/min以上排风量吸油烟机销售占比逐年提升，成为必然趋势。

　2011-2013Q1油烟机分风量市场变化(零售额)

　　数据来源：中怡康月度监测

　　随着大众消费能力不断提高，对于家居装修、家电配套的要求也在逐步提高。功能更加丰富、外观更加时尚、更贴近装修风格的多样化高端厨卫家电，将成为2013年下半年市场关注的亮点。

　　随着人们生活水平的逐步提高，享受健康舒适生活的需求日益俱增，给厨电行业高端化奠定了坚实的基础。在烟机领域，2013年，烟灶产品高端化、差异化趋势继续明显，以17m³/min以上排风量的高端吸油烟机销售占比逐年提升，成为趋势已成必然。

　　四、三四级市场潜力大，增速明显。

　　城填化建设加速了烟灶行业的发展，“十二五”期间，我国城镇化建设水平将达到60%左右，城镇化进程的加速和城镇保障房的投入使用，拉动了作为配套的必备产品------烟机的增长。目前我国城镇化率刚超过50%，如按户籍人口计算仅35%左右，远低于发达国家的平均水平。此外，国家国务院日前召开常务会议研究部署加快棚户区改造，促进经济发展和民生改善，将对燃气灶和抽油烟机的普及有显著的推动作用。

　　城镇化的推进释放了家电市场的消费潜力。根据发改委公布的数据显示，2012年中国城镇化率为52.6%，而目前发达国家的城镇化率一般为80%，发展中国家普遍为60%，所以我国城镇化进程仍处于快速上升期，根据中怡康研究测算显示，到2020年中国城镇人口将达到8.9亿，城镇人口比率将达到62%，家电市场将有累计4.5万亿元的市场潜力等待发掘，其中2020年将有1万亿元的市场空间。

　　中国城镇化推进和中国城镇人口的不断增长，油烟机市场充满了广阔的发展空间。同时，消费者也从来没有像今天这么挑剔，在巨大的市场空间下，满足消费者的个性需求也必须得到重视，这对于广大厂商来说，即是机遇也是挑战。

　　五、电商渠道带来新的增长点

　　近年来，电商的迅速崛起和发展给烟灶行业带来了极大的发展，行业中，我们看到华帝、帅康、方太、老板、康宝、百得等品牌，都对电子商务非常重视，并战略长远规划，这必将带来品牌的快速增长。更为重要的是，目前电商的重心仍在一二线城市，实际上，电商在二、三线市场的发展也很快，现在很多宽带已经进入到乡镇市场，随着网络的引进，这些消费者也会有网上购物的需求。随着80、90后渐渐成为未来的消费主力，电商在三四级城市的接受度将爆发式增长。

　　今年上半年，老板电器继续深入多元化渠道建设。传媒渠道方面，以一二级市场为主的KA渠道上半年取得了30%以上的增长。新兴渠道方面，网络购物渠道、电视购物渠道的收入分别同比增长200%和60%。与此同时，其“年产100万台厨房电器生产建设项目”和“年新增15万台吸油烟机技改项目”先后投产，为产能提供了有效保障。

　　由于电商渠道的发展，除了传统的春节、三八、清明、五一、端午等，电商的6.18、3.15，上半年几乎每个月份都有节日。由于烟机半安装产品的特性，以及电商对服务的高要求，除了传统的降价，特价、直降、买赠等促销方式外，今年上半年，厂家给予的促销资源不仅仅从价格上去考虑，更从产品的质量、服务等多种因素来吸引消费者消费。比如，美的烟灶免费包修10年的金牌服务，该项活动一直持续到12月底；万和的延保服务……生产厂家将服务单独提升出来。据易观国际2013年5月数据显示，单品销售量份额前三甲分别是：华帝i11008+i10001B 烟灶套装2.2%、万和燃气灶BB-20Y-B08X 2.0%、美的CXW-180-DS20油烟机1.9%。

　　今年10月1日抽油烟机、热泵热水器等5类产品的能效新标将正式实施。其中，抽油烟机的能效等级共划分为5级，将通过全压效率、待机功率、关机功率，以及常态气味降低度、油脂排放值5大指标进行评价分级。未来，消费者将更关注节能环保、安全性更高的产品持续加大，厨电中美的、海尔、方太、老板等品牌的高效节能产品或将受益。

　　中国的吸油烟机发展至今，经历了几轮变革，每一次变革都是一次机会，在当下越来越激烈的竞争下，如何把握机会，满足消费者未被满足的健康需求、审美需求、便捷使用需求将会使品牌有着更大的发展前景。

　　中国油烟机产业发展的历史证明，只有一切以消费者需求为导向，才能推动整个厨电行业积极健康地发展;只有坚持走技术创新之路，才能开发出满足消费者需要的高质量产品，才能在品牌竞争中得以崛起。

　　中怡康预计2013年油烟机总销量将比去年增长1.6%，达到1230万台;展望2013年下半年，厨电市场仍将是家电行业的明星行业之一。