2013年冰箱市场 要做到四个重点关注

　　2013年上半年，重点城市房地产市场回暖。国家统计局数据显示，上半年全国商品房销售同比增长28.7%，一二线城市住宅市场交易量持续回升，冰箱市场受到一定的拉动。2013年上半年，大中城市冰箱零售量达到383万台，相较2012年上半年零售量同比增长12%;大中城市表现抢眼，市场增幅高于整体市场。家电下乡政策有效刺激农村市场消费需求，但也提前透支未来农村市场需求。政策退出后，一直呈现较高增长速度的农村郊县市场略显疲态。郊县及农村市场冰箱零售量为896万台，同比下降一个百分点，市场明显乏力。下半年，受节能补贴政策退出等因素影响，全年零售量或小幅下跌，全年走势不容乐观。

　　重点关注三门及以上的大容量冰箱

　　国家信息中心数据显示，2013年第一季度，三门及以上、对开门冰箱销量占比同比仍在增长，四门及以上冰箱销量、销售额增幅明显高于对开门冰箱。其中，三门及以上冰箱销量占比已达到30.17%，对开门冰箱占比为15.03%，这些类别在冰箱整体销量中的占比已超过45%，比2012年全年提升2.38个百分点，已经接近冰箱市场的“半壁江山”，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。较大的容积、丰富的功能和合理的结构让它成为高端冰箱的新贵。市场对于多门冰箱的认可接受，让冰箱企业嗅到了多门冰箱蓬勃发展商机。很多冰箱一线品牌都纷纷推出了多门冰箱产品，高端冰箱正在被消费者逐步接受，高端冰箱市场已经进入成长期。在消费需求升级和产业结构转型等利好因素影响下，3门及以上的高端冰箱将保持良好的发展态势，产品均价继续提升，2013年冰箱市场零售额将有微幅提升。

　　重点关注高能效比的冰箱 冰箱行业安全和性能标准的修订实施将于2013年10月1日起实施，标准变化主要体现在两个方面：一方面，标准中增加了跨临界制冷系统的特殊要求;另一方面，增加了玻璃面板的冲击试验。电冰箱安全及性能标准经过此次修订后，对冰箱行业的影响也很大，尤其是性能标准的变化，会促使更多企业加大产品的技术研发，提高产品性能及附加值，进一步提升产品竞争力，因此会淘汰一批技术实力不强的中小冰箱品牌企业。标准实施后，将对生产企业提出更高的要求，有助于推动技术领先产品在市场中的发展，进一步推动行业升级。在这种形势下，预计高端市场中变频冰箱比重将得到提升。2013年第一季度，节能冰箱销量占比已经达到冰箱总销量的69%，销售额占比达67%，风冷冰箱销售额占比已经达到40%。预计今年第二季度，一级市场节能产品销售额占比将超过75%，风冷冰箱销售额占比将接近50%。国美电器采购公司副总经理金亮说：“未来冰箱市场消费结构仍将向节能、高端、大容积以及能满足多样性需求的方向发展。

　　重点关注三四级市场

　　尽管这几年因为家电下乡政策的原因透支了三四级市场，但在新型城镇化进程中，每年将有约1000万人口转移至城市，仍然持续释放出巨大的内需潜能，与此同时，三四级市场在近几年也会步入更新换代周期，这将成为冰箱行业发展的主要拉动力量。从目前的增长趋势来看，国内冰箱市场发展重点正逐步从一二级市场向三四级市场转移。数据显示，一二级市场冰箱销量增幅相对低于三四级市场。一二级市场冰箱销量同比增长分别为18.01%和16.56%，三级市场这一数据为24.68%，四级市场同比增幅最大，达到27.07%。

　　重点关注电商渠道

　　电商的加入，也将给冰箱市场注入新的活力。未来几年，冰箱线上销售份额会越来越大，2012年苏宁易购在线冰箱销量同比增长360%，增幅远远高于市场平均水平。国美在线冰箱整体销量显著上升，同比增长300%。而据易观国际对中国主流B2C电商平台的监测数据，2013年第一季度，冰箱线上渠道销量比2012年第四季度增长3.8%，销售额增长3.6%。电商渠道对传统渠道的影响在逐步扩大，呈现出从一二级市场向三四级市场扩散、从数码小家电向冰箱等大家电渗透和从中低端产品向中高端产品扩展的特点。电商渠道将在冰箱等大家电领域逐步占据更大的市场份额，把握好渠道格局变化对冰箱企业的持续发展至关重要。