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微电影 走俏于家电行业网络营销

2013-08-21 10:52 来源:现代家电网 [收藏]

  随着网络营销的崛起,近两年来的媒体营销特征突显出一个“微”字,例如,微博、微信、微电影、微小说,等等。越来越多目光敏锐的厂家,将传统的营销方式注意力转移到网络“微”领域。

  微电影演绎品牌内涵

  2012年,淘品牌小熊电器推出微电影《爱,不停炖》,通过演绎父亲对在大城市拼搏的女儿各种挂念以及煲汤、送汤等电影桥段进行小熊的品牌宣传和产品推广,主打亲情牌,一时间掀起很多“南下”、“北漂”一族的共鸣,也成功的传递了小熊电器主打温馨、温情以及产品时尚、便捷的品牌定位。

  2013年上半年,厨电品牌老板电器又推出《有爱的饭》微电影,传递成长、成熟的历程,在网络上引起了很高的关注度,同时也通过微电影解析了老板电器对成功的理解——有时候一顿有爱的饭,就是成功的定义,折射出现代人渴望心灵回归的期许,得到了很多人的共鸣。

  微电影加强了品牌与消费者的情感沟通

  通过微电影,我们可以看到近两年企业对本品牌和文化的宣传已经不再仅仅局限于传统的广告推广,然而,微电影的成本要高于以传统方式进行的宣传,为什么企业还是肯下大力气在新媒体上下功夫?

  从产品的受众群体上来看,小熊电器和老板电器的受众群体有着异曲同工之妙。小熊作为通过网络成长起来的淘品牌,具有典型的性价比特征:产品时尚、外形讨喜、价格适中、使用方便,这些完全符合上网淘宝的年轻人的选择特征。而随着80、90后一族走向社会和工作岗位,他们不约而同的在吃饭问题上过上了“得过且过”的生活。方便、快捷的快餐方式虽然符合了这部分人群的工作节奏,可是在外打拼的辛苦依然是家中父母最大的牵挂,这些都是奋斗中的年轻人心中最柔软的地方。

  小熊电器抓住这一点并通过产品的特性与之放大,通过煲汤、送汤、喝汤,传递亲情、健康和美味,一方面父母放心对子女的自我照顾;另一方面产品的功能也符合现代的工作节奏。成功的通过微电影提升了自己的品牌形象,而且不仅是在自己的目标消费群中,也波及到了作为父辈的消费群体中。

  而老板电器作为浙江的本土品牌,其目标消费群是成熟稳定且有一定消费实力的消费群,定位高端。可以将之理解为小熊电器的“后消费群”,即通过几年打拼之后生活稳定下来或者拥有自己家庭的消费者。

  这部分人群同样忽略于“做饭”这些家庭琐事,安装在家中的烟灶也难得动上一回,厨房仅仅是不常用的“必需品”。而这部分消费者拼搏的最终目的其实是最简单的一家人亲亲热热的吃上一顿饭,老板电器通过微电影传递由男孩成长为男人的过程,责任、担当其实不过一顿饭那么简单。停下脚步,奋斗的目标其实一直都在,提醒那些始终在路上忙碌的人们不要忽略了身边最简单的幸福,直戳人内心深处。

  微电影集中锁定网购群

  现在工作压力大、生活节奏快,时间相对较短的微电影受到更多消费者的关注,午餐时间或者休息时间,十几分钟的微电影有情节、有内容、有感情、有感动,在目标消费群中能够得到良好的反馈,而且越来越多人实行网购,这部分群体能够最先得知微电影上映消息,并且成为第一批观众。网络的最大好处就在于,好与坏的传播速度都非常之快,一部优秀的微电影可以迅速在网络蹿红,在最短时间内得到品牌知名度的提升,这是传统宣传方式所不可比拟的,所以,强大的网民一族也是传统企业更想笼络的新目标群体。

  据了解,2012年我国微电影的市场规模超过了100亿元,这其中,很大一部分来自各品牌的赞助,涉及各种品类。

  健康、幸福的品牌内涵传递,微电影可以说是一个非常不错的载体,更多的品牌将微电影视为与消费者进行情感营销的最有效方式。而在网民中良好的传播效果,也让更多的品牌开始试水微电影营销传播。

网站编辑:白洋
现代家电官方微信

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