苏泊尔球釜电饭煲“巅峰行动”

2013-10-22 15:03 来源：现代家电网 [ 收藏 ]

　　活动时间：2013年8月至2013年9月

　　活动地点：全国推广计划，3C、KA、NKA、百货等多渠道执行

　　活动目的：实施饭煲内胆的第8次革命;实现米饭品质的三大突破提升;延续苏泊尔“内胆专家”的差异化优势;占领行业米饭品质的最高点;带领苏泊尔和整个行业进入“球釜”时代。

　　策划方案：2013年8月，苏泊尔电器事业部全面推出“球釜”饭煲新品，再一次掀起行业饭煲的内胆革命。“球釜”饭煲首创球形内胆，实现米饭熟化程度+8%，1.62倍黄金蓬松化，使整锅米饭体积+13%，还原米饭糖含量+2%，让米饭全面升级，更透芯、更蓬松、更香甜。

　　为实现“球釜”饭煲的消费者聚焦，事业部上下齐心，以线上、线下结合，整合一切资源进行新品上市推广，拟定“巅峰行动”项目方案，从新品发布、物料筹备、终端铺市、微信营销、传统电视传媒、户外推广等方式形成“海陆空”全面上市筹备：

　　新品发布：8月12日，球釜饭煲新品发布会在萧山开元明都大酒店隆重召开，得到300余客户的关注和参会。会议以品饭秀开场，通过客户盲测实施球釜饭煲烹饪出的米饭与普通饭煲的差异，最终以95%以上的好评率获得客户认可，增强了全体营销人员对新品的期待和信心。

　　物料筹备：结合饭煲的新品的上市推广，创新物料“米宝宝”和“锅大侠”活动气模，并在新品发布会上首次亮相，诠释了“球釜”饭煲创新内胆带来的消费者利益。活化产品，加强与消费者的近距离沟通。

　　演示开发：首创环流大沸腾的创新演示，体现球釜内胆的加热路径，将技术优势可视化，从而实现与消费者的有效沟通。

　　品牌推广：结合绍兴生活电器制造基地的参观，向媒体宣传苏泊尔以球釜为代表的创新产品。

　　同时，户外广告、话题营销等形式也开始筹备……

　　活动参与机构：浙江卫视、央视CCTV6。中国好声音等强档节目广告。

　　活动内容：

　　快速铺市，全面铺市：一个月内实现全国2000家卖场铺市;物料发出一个月内实现三级形象提升;一个月内实现球釜全面演示。

　　形象提升：执行三级终端物料和终端亮化物料，明星落地展架、豪华特展、标准终端物料，米宝宝闪亮登场;为快速实现物料落地，毅然简化物料配发流程，从制作公司直接发放终端网点，最终实现物料的快速落地;

　　推广手段：锁定“求人不如球釜”的主题宣传语，线上媒体广告、微信发帖、线下户外广告、推广活动、空飘及气模宝宝等多元化推广手段，强势推出球釜“巅峰行动”;

　　媒体广告：9月6日，球釜广告首先登陆浙江卫视强档节目“中国好声音”，并在CCTV6、江苏、安徽等各大卫视同时上线。

　　微信发帖：创新市场营销模式，球釜宝宝、法海与球釜、每日球釜等话题在微信平台上传播，新兴媒体与传统媒体相结合，掀起了球釜热;

　　线下户外活动：结合“舌尖2”年度推广主题，开展300场户外活动，在活动现场全面植入球釜元素，如：广场喷水池3D画、球釜户外广告、球釜活动现场空飘、米饭宝宝气模等;

　　终端资源启动：导购加提、卖十送一、演示配套等项目联动，全面推动球釜新品上市及销售。

　　4、“创领新生活”全国主流媒体苏泊尔绍兴基地参观活动：10月15日组织全国主流媒体参观绍兴基地。

网站编辑：朱东梅

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