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实用型礼品开始主导礼品市场

2013-10-25 15:17 来源:现代家电网 [收藏]

  日前,深圳礼品展再次吸引了众多厂家和商家的关注。作为一个非主流通路,礼品渠道的发展不但会受到大的经济环境的影响,政府限制三公消费也对礼品市场产生了较为重要的影响。这种影响一方面让礼品市场的规模增长得到了抑制;另一方面,限制三公消费使得礼品市场的品种发生了改变,工艺品类的产品份额在降低,而家庭生活中实用性较强的家电、电子、百货等产品的占比则有所增长。

  去年起,政府限制三公消费之后,各种机关对于会议费用的压缩,使得本来受各种会议欢迎工艺礼品的订单出现了大幅度的下滑。另外,经济环境不好,很多大型企业的会议礼品也出现了一定的萎缩。但是长期看,消费者日常的积分换购,品牌的促销礼赠品等还是呈现增长的趋势。

  专业人士认为,尽管礼品的通路有些神秘,但是最终的产品还是要进入到消费者的手里,被消费者使用。因此,无论是专业的礼品品牌还是传统大众品牌,在重视礼品渠道的销售规模的同时,更要重视产品的品质。尤其是家庭使用的小家电产品,更要按照在卖场销售的品质来生产,不能看到大订单,就牺牲了产品的品质,一味地迎合礼品商的价位。

  前段时间,某地区的医药公司要采购3万个知名品牌的电饭煲作为赠品,含税价为48元。很多人认为,这样的价格即便是小厂供货都有难度,何况还要知名品牌的,谁能接这个单呢?很快,顺德某知名小家电品牌欣然接了这个订单。低价产品一定是从每个零件的品质中压缩出来的。按照此价格计算,产品的成本只有三十多元。虽然这样的电饭煲可以用的,但是品质肯定是比较差的,也许用不了几天就坏了。这样的订单能够被大品牌、知名品牌,说明企业对于品牌的维护意识较差,认为礼品渠道无所谓,只要有订单就可以。

  随着小家电产品在礼品市场的畅销,知名度较高的品牌的礼品市场的份额会逐渐提高。也就是说,会有很多消费者通过积分换购等方式得到日常的小家电产品。如果通过积分换购的产品是低价的劣质产品的话,消费者势必对品牌的印象大打折扣。因此,家电品牌要像对待传统通路一样对待礼品市场,用好的产品,创新的产品赢得礼

网站编辑:朱东梅
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