从产品研发开始关注老龄化社会

　　日前，某机构举办的“老年人家电需求研究成果媒体发布会”上，专家表示，随着我国人口老龄化问题加剧，以家电为代表的日用消费行业应关注人口老龄化趋势的加快，以及由此引发的“银发”经济，通过产品研发和形式多样的服务，来满足老年人的精神和物质需求。

　　数据显示，目前仅在城镇空巢老年人家庭，每年产生的老年家电需求规模就超过600亿。根据国务院公布的《中国老龄事业发展“十二五”规划》，从2011年到2015年，全国60岁以上的老年人将由1.78亿增加到2.21亿，老年人人口比重将由13.3%增加到16%，预计到2050年，老年人数量将达到4亿，占总人口比重的30%。

　　从需求的角度看，2010年我国老年人市场的年需求已达到1万亿，而为老年人提供的产品不足1000亿元。同时，老年人收入的不断提高，也为老年产业的发展开辟了广阔的空间。

　　有调研显示，目前中国老年人消费呈现出自主性强;消费习惯稳定，消费行为理智;消费追求便利;商品追求实用;消费地点就近、喜欢结伴;有补偿消费动机，休闲性消费比例大;对广告的依赖程度一般等特点。根据老年人的需求，针对老年人的市场包括老年日用品市场、老年服务市场、房地产市场、文娱市场、金融保险市场、就业市场、教育市场以及其他特殊市场等。

　　家电和电子产品属于日用品。调研显示，老年人对家电产品的需求趋势主要体现在产品操作的简单性、安全性、提示性、节约性、适宜性以及透明性上。随着年龄增大，老年人的身体机能逐渐衰退，因此对产品需求集中在简单性上，主要体现为产品的简单化、操作方式的简单化以及维修一站式的简单化。

　　韩伟强表示，目前在家电智能化的大环境下，各商家均在产品中增加多项功能。以电视为例，智能遥控、多屏互动等功能已成为标配，但主要群体为年轻人，于是在现实情况中出现了“80、90后不看电视，50、60后不会看电视”的窘境。例如在羊绒纺织品上，虽然有商家推出带有羊绒清洗功能的洗衣机，但老年人仍旧倾向于手洗。

　　老年人对于健康类家电产品最为关注。如电子血压计、足浴盆、洁身器等新型产品，都有较大的市场。而购买老年人家电产品的除了在卖场销售以外，针对老年人居住的小区推广，以礼品为卖点的渠道规模也在增长。如西安良治洗之朗在小区推广时，就受到了很多老年人的关注。因此，老年人家电产品不但要具有适合老年人的功能，还要有特殊的渠道。