城镇化或推家电品牌重金投标央视

　　11月18日开启的中央电视台2014年黄金资源广告招标会已于11月20日结束。从行业分布看，家电、饮料、汽车分别位居前三甲，其中家电业以超过18亿元的现场招标额和17.2%的行业占比，位居第一位。三大类均属于消费类行业，与三中全会提出的大力发展居民消费的精神不谋而合。

　　家电行业是中国发展较为成熟的完全竞争性领域，中外家电品牌、零售商、电商等都具有较大的市场影响力。产业政策调整、市场刚性需求、企业转型升级，以及智能、环保、节能的高端产品推动了家电行业持续健康稳定的发展，家电行业的竞争也进一步白热化。随着城镇化的快速推进，央视在需求巨大三四级市场的有着重要影响力，是更多消费类品牌将推广资源投向央视的重要因素之一。

　　中国的电商竞争激烈，尚未进入寡头竞争的阶段，各品牌的座次仍在变化中。国美以溢价46%、1.31亿元的价格获《我要上春晚》独家冠名，成为此次招标中最大的赢家，赚足了眼球，为国美的线上线下发展打好品牌基础。2914年恰逢四年一度的世界杯。而世界杯期间，销售最为火爆的家电产品一定是平板电视。天猫1.42亿元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%，不但瞄准了网购中最为狂热的球迷，各类平板电视的促销也会花样百出。

　　从行业看，以空调行业为代表的白电品牌仍是投入最大的行业，在中标前十名企业中，家电企业占据三席，美的、格力和老板电器分列第二、第四和第六位，其中美的与老板电器分别以3.8亿元、2.3亿元夺得白电和厨电标王。美的、海信、格力、海尔、合肥三洋等都对新闻联播后的广告进行的争夺，其中，海信耗资1.2元拿下新闻联播后10秒两个单元广告时段。白电企业是家电行业中品类最多，未来需求最为庞大的。一方面是城市消费者的消费升级带来的更新换代;白电企业对于城镇化发展中三四级市场的机会，也是深信不疑的。以创维、TCL为代表的平板电视企业在世界杯期间一定是各类屏幕上出现频繁的品牌。

　　厨卫电器行业在2014年招标会上的表现非常抢眼。老板电器中标金额达2.3亿元，不但竞得新闻联播后标版10秒广告第二、五、六单元播出位，还将2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告6揽入囊中，成为厨电阵营中的标王。方太、华帝等各有斩获。

　　外资的史密斯、三星也首次参与了此次投标。

　　中央电视台广告招标会既是“中国经济晴雨表”，能折射出中国经济的发展状况，也是品牌业绩的背书。家电行业在央视再投巨资，一方面是基于家电品牌对于未来中国经济的信心，也是行业持续整合、品牌发展的重要组成部分。