互联网电视免费来 家电卖场怎么走

　　近日来，某家电卖场的总经理在为“杭州华数与海尔和飞利浦”合作推出免费智能电视的一消息而发愁。他愁的是，电视免费，这不是在哥家电卖场的命吗?

　　众所周知，彩电是家电卖场的招牌产品，任何大型的促销活动，都不能缺少彩电品牌的重装参与。可以说，彩电是家电卖场的台柱子!数据显示，一般家电卖场的营业额中，20%左右都是来自于彩电产品。所以，虽然销售彩电的利润微薄，但因为消费者关注度高，彩电仍旧是家电卖场的龙头品类。家电卖场不得不与主流品牌合作，尤其是外资掌握核心技术的品牌。

　　然而，忽然之间，互联网电视让消费者不进入家电卖场就可以买到电视了!这无疑颠覆了整个彩电行业的渠道，更是革了家电卖场的命!

　　对于消费者而言，互联网电视即使不免费，价格也会比传统卖场的价格低很多。据透露，一般而言，彩电价格中有近三成是营销费用，包括广告、渠道促销、选位费等等。有卖场人员介绍，他们卖场中最好的位置一般都是给手机和彩电品牌的。彩电品牌为了争夺好的位置，也不惜花费重金。而这些都要最终被计入产品的成本。所以，卖场中经常会有几万元甚至十几万元的彩电出现，而且会受到消费者的欢迎。

　　如果消费者可以通过网络直接订购电视机的话，这些营销费用肯定都会省去。所以，真正得到了实惠的是消费者。何况由机顶盒公司提供的互联网电视完全免费，对于消费者一定是个极大的利好，也是家电卖场的利空。

　　对此，有营销人士认为，家电卖场在电子商务的冲击下已经呈现了明显的下滑趋势。而房租成本、人工成本的上涨更让传统卖场的经营遇到了瓶颈。据透露，苏宁和国美2013年关店的数量都在百家以上。而类似互联网电视的行业变化对于家电卖场的经营将又是一个巨大的冲击。作为家电卖场，不但要摒弃开店数量、只追求规模的盈利手段，探索在互联网的环境下，适合消费者体验的O2O的新模式，更应该提高精细化管理水平，以服务消费者立足市场。

　　互联网已经颠覆了很多行业，显然，这个步伐并没有停止。电视作为互联网最后一个入口，已经成了众多资本追逐的行业。因此，未来互联网电视到底会走向哪个方向，并不掌握在一个彩电品牌的手中，也不会掌握在家电卖场手里。而无论是彩电品牌还是家电卖场，只有顺应互联网的大势，找到新的品牌增长点，才能获得可持续发展。