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高端居室电器更具市场潜力

2013-12-18 16:55 来源:现代家电网 [收藏]

  整个2013年,“PM2.5”、“雾霾”成为年度热词,同时也催生了相关电器产品的市场热度。作为居室清洁电器,吸尘器、空气净化器等在我国的发展早在八十年代初就已经作为“舶来品”而引起人们关注,但是清洁产品始终没有遇到市场的爆发式增长,当豆浆机伴随空前利好的市场机遇而“井喷“时,无数清洁电器制造商在心中扼腕“何时轮到我?”。

  正可谓山不转水转,环境污染的加剧使人们的清洁意识空前提高,原本不温不火的空净和吸尘器产品,在2013年迎来了销售的爆发期。

  从2010年开始,吸尘器市场便动荡不断,其整个行业的品牌格局也处在变动和调整期,可以说,行业发展的不稳造成主流消费群的动荡甚至流失。但进入2013年,随着各品牌在国内的布局推进,锁定中高端用户群的品牌和产品在整体市场中的占比持续提升。截止2013年10月,国内吸尘器市场的增长同比增长保持在20%左右。根据中怡康对零售终端的调查数据显示,截止到今年10月份,吸尘器中的智能产品--机器人吸尘器销量同比增长了26.94%。

  而空气净化器的增长更是惊人,超过60%的增速让相关厂商今年赚的盆满钵满。有人曾经在自己的微博中这样晒到“早上来提空气净化器,这里吵成一团。每个人交钱拿号。总经销不是看钱,而是看你手机上介绍人是谁。不是自家老板的号码就说等下批到货。问下批啥时候,答工厂在生产。运出来到市场得有一段。然后就是爆吵,然后有人发现有走后门不排队的,认为把自己货给抢走了,再客户之间吵。各种热闹!”由此可见空净市场的繁荣一斑。

  基于优质的市场表现,各品牌上抓紧了在国内市场的推进步伐。2013年11月,三星携顶级清洁电器产品—售价超过万元的智能机器人新品亮相国内高端清洁电器市场,并首次在中国亮相其真空吸尘器产品;英国戴森推出一款高端无绳真空吸尘器和一款高端超静音吸尘器;丹麦的力奇先进、瑞典的福玛特、德国凯驰,等等,均着重发力国内清洁电器市场。

  从各品牌推出的产品可以看出一个共性,各品牌纷纷以高端产品介入或者深耕国内市场。并且通过双渠道进行销售网络的布局,即线上线下双线并行。尤其是电子商务的布局,京东、天猫、苏宁易购、易迅等线上平台都已出现外资品牌的产品。当然,对于线下的传统渠道依然是品牌销售的主力渠道。

  目前,我国清洁电器市场基本锁定中高端消费群体,即使空净产品面临市场的快速增长期,但是从全国范围来看,因为市场基数和普及率不高,可挖掘的空间自然也就愈大。

网站编辑:白洋
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