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空气能热水器“软着陆”后市场亮点

2013-12-31 16:47 来源:中国营销传播网 作者:王运启 [收藏]

  

  资料显示,在一些发达国家,空气能热水器市场普及率超过百分之七十,这之中,政府补贴起到了很大的推动作用,此次国家对高效节能的空气能热水器产品进行最高补贴标准,这对于消费者层面,相当于将高效节能的空气能热水器产品价格拉低了近一成,吸引力巨大;而对整个市场发展层面,则彰显出了政策引导的方向和决心。业内专家预计,空气能热水器市场有望持续快速增长,产业将获得较大发展,而未来5年,中国市场空气能热水器的销售比率也将达到40%以上。不久前《高效节能热泵热水器惠民工程推广实施细则》的正式发布,那么,空气能热水器在享受国家优惠政策待遇成功实现“软着陆”后,市场将呈现出哪些亮点,让我们粗略梳理一番:

  趋势突显 持续接力

  安全、低碳、舒适、新兴技术将持续接力成为空气能热水器行业发展的关键词。根据国际能源署的估算,热泵技术(包括地源、水源、空气源)可以减少全球8%的二氧化碳排放。围绕这些关键词,热水器行业呈现出三个转变趋势:一是由提供热水器产品向提供家庭生活热水供应解决方案转变;二是由传统能源利用向新能源的开发利用转变;三是由单一能源利用向多种能源的综合利用转变。德国GFK公司热水器市场研究报告显示:消费者对热水器节能的关注度高达89%,仅次于安全。

  业内人士分析认为,如果中国热水器标准一步步接轨国际,那么在未来的国内市场,一旦电热水器不再允许销售,那主营空气能热水器和太阳能热水器等低碳环保的新能源热水器品牌无疑会成为大赢家。而空气能热水器是新兴的第四代热水器,通过吸收空气能中的能量来加热水温,能效比高,符合绿色节能经济的发展要求。对于空气能热水器市场的发展,有报道用“势不可挡”来形容。与其他热水器产品相比,空气能热水器的节能特点非常突出,在国家节能减排政策的大环境下,节能环保产品的市场前景必然是可观的。经过测算,空气能热水器可以比电热水器节约七成以上的能量,比公认的节能产品太阳能热水器还可以节约三成左右的能量。空气能热水器作为新能源产业的新星,将在享受节能惠民新政的“软着陆”后持续发力,或将创下热水器市场格局的新高。

  独辟溪径 加大科研

  从节能惠民补贴政策的知晓到行业通力合作,抱团申报,充分体现了空气能行业各企业的团结的魅力,支撑这一团结魅力的,缘于他们对壮大空气能行业,发展空气能产品事业的共同追求。空气能行业中积极进步的厂家,在产品方面持续创新,不断推出适合消费者需求的产品,从外观到性能的革新,即将成为热水器时尚的代名词。要想在竞争中独占先锋,企业必须独辟溪径,蓄势待发。

  为此,诸多空气能热水器厂商纷纷加大加速科研力度。作为空气能热水器品牌先锋,格力公司也在加大科研投入,除了不断更新和完善产品外观之外,格力在空气能热水器产品上已经积累形成了独有的十大核心优势,有效规避了传统空气能热水器的弊端,在加热效率、温度控制精度、换热效率、防电的安全性和智能控制等等方面均取得了实质突破。格力空气能热水器迅速抢占传统热水器市场,不仅由于空气能热水器在舒适性、节能型、安装便捷性等方面所具备的不可比拟的优势,更得益于格力在空气能热水器的技术研发和产品创新上屡有成果。

  同益空气能在入选惠民工程企业后的战略规划上指出,在未来发展规划上,同益一方面是广设渠道,多方发展,尤其是在打造电商渠道上,将大下力度投入建设;另一方面是加大科研力度的投入,以便更好地应对市场发展需求。在完成空气能热水器产业布局的同时,余热余冷综合利用的热泵机组也已产业化生产,并已在日本的示范应用中得到了高度的好评,目前该项技术处于国际先进水平。

  突破在即 战略先行

  在节能补贴范畴内,美的、格力、纽恩泰等31家企业成功入围,产业的发展态势大好,突破在即,星星之火将呈燎原之势。而热水器行业“三拼时代”的到来,节能惠民新政后有很多小品牌会被淘汰出局,行业将会提前进入剧烈洗牌期,拼实力,谁的实力大,家底厚,谁就能撑到最后;拼骨头,拼我们团队的意志力;拼合力,拼系统合力,研发、生产、营销三位一体的合力,消费者对空气能热水器的要求会越来越高。目前,空气能热水器企业也意识到需要不断完善宏观层面的战略规划。

  1、空气能热水器企业在不断加强对空气能热水器产业发展规律研究,提高产业认识能力。比如,加强对空气能热水器产业和企业的创新、竞争和运营等规律的认识等。

  2、补贴新政后空气能热水器企业在重点抓好自主品牌建设。自主品牌是企业在市场竞争中的核心力量,空气能热水器应最大限度地提高产品附加值,从而提高空气能热水器的市场竞争力,推动空气能产业的整体经济发展。

  3、空气能热水器企业纷纷审视市场与趋势,在选择正确的创新轨道。在这特殊的时期,空气能热水器企业必须注重资源的整合,加强自主创新能力,但又不可采取脱离现阶段的“过度高端”、“过度自主”方式。

  为了提高空气能热水器的消费者认知度,以美的、格力、同益、新时代等为首的一批中坚企业不断积极投入到营销推广的战略策略之中。

  市场扩充 渠道深耕

  为更好地响应国家惠民政策,让补贴惠民政策真正落地,各空气能企业全民皆兵,热火朝天的努力集聚在这一场行业发展战略筹备上。而此次节能补贴政策空气能产品的入选,正是空气能行业深耕细作,布局市场的最佳时机。在本次节能补贴政策中,空气能产品最高补贴达600元,居所有补贴家电之首,这很好地解决了空气能产品价格高昂而难走进一二线城市的局面。政策出台后,同益公司除继续深耕传统渠道外,在一二线市场的渠道拓展力度将会明显加大,以电子商务为主,消费者可在同益电子商务渠道进行购买,补贴细则落地后,网购符合条件的产品一样可以享受补贴。这充分迎合了现今大都市新新人类的消费习惯,在开拓一二线产品市场上起到很大的促进作用。

  空气能热水器厂商渠道开发的深度与广度将会加大:分析空气能热水器目前的经销商,主要有空调经销商渠道、太阳能热水器渠道、只专做的热泵渠道。空调与热泵应具有技术的相关性,空调经销商代理热泵,这是一个很好资源共享与利用。在2012年的市场竞争中,利用空调优势渠道资源助力空气能,将呈现进一步扩大的趋势。同时,空气能热水器渠道也将由传统的三大渠道向净水、厨卫电器、卖场、建材市场、采暖市场、空调零配件等领域扩展。随着企业对经销商发展与培训的重视与市场强势需求下,空气能“软着陆”后经销商的专业性将得到很大程度上的提升,客观上也会对空气能热水器行业的发展起着积极的推动作用。目前,同益正酝酿着深耕渠道,让更多的消费者实时享受到惠民政策而密锣紧鼓筹备着。

  销量上升 前景灿烂

  在中国,空气能热水器产业化只有10年时间,但发展速度很快,空气能热水器在享受优惠待遇“软着陆”后,销量将可能呈现出“井喷”态势。据中国热泵产业联盟秘书处预计,2015年该行业年产值有望突破100亿元大关,如果能得到国家政策的有力扶持,实现200亿元以上也是可能的。

  其实步入21世纪之后,国内空气能产业的高速发展便一直离不开政府的大力支持,这些举措帮助一大批空气能企业顺利度过了产业萌芽期。

  首先,由于空气能热水器的节能减环保排特性,我国多个地方政府从2008年开始陆续出台相应的鼓励政策,例如广东、上海、北京、江苏、浙江等地区已经把空气能热水器产业列入“十二五“时期节能产业规划,作为节能减排的推广项目。

  其次,2011年,中国节能协会热泵产业联盟发布了《将空气能热泵热水技术纳入可再生能源建议书》,引起了相关政府部门的重视,与此同时,政府还加大了建筑工程项目所提供的补贴力度,极大地刺激了空气能热水器的销量,为空气能产业的深入推广营造了一个绝佳的舞台。

  第三,传统电热水器由于不节能,在欧洲、澳大利亚已经逐渐被禁止使用,并且,欧盟、澳大利亚等国家已经将空气能热水器技术列入可再生能源范围,并给予相应的政策支持,这为我国空气能热水器国际化提供了机会。

  第四,国家明确提出要在“十二五”期间大幅降低国内生产总值能源消耗以及二氧化碳的排放量,改善生态环境质量,实现社会的可持续发展,并在新能源产业规划中,重点提出了要加快空气能、太阳能技术的推广应用,这预示着像空气能热水器这样节能环保的产品将迎来前所未有的黄金发展期。

      《细则》发布宣示了空气能热水器首次被纳入了节能惠民补贴范畴中,这也表明了空气能这一后起的绿色产业得到了国家与政府的认可、重视与支持,苦撑多年终于实现了“软着陆”。

网站编辑:朱禹韬
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