净水市场品牌竞争加剧——2013年Q1净水设备市场简析

　　被喻为家电行业中下一个黄金产业的净水电器按产品类型可划分为：净水设备和饮水设备。净水设备包括：直饮机、管线机和净水器;饮水设备包括传统饮水机和净水桶。本文重点分析净水设备市场变化情况。

　　2012年家电整体市场一遍阴霾，净水市场在劫难逃。

　　2012年被称为家电市场“最冷年”，市场呈现负增长，同比负增长4.8%。在整体市场低迷的大环境中，净水市场表现亦不佳，据中怡康测算数据显示，2012年，国内净水系列市场量额齐降，零售量、额同比分别为-18.9%，-7.7%。(见图一)

　　图一：2007年~2012年净水系列增长情况

　　2013年整体家电市场回暖，净水设备市场表现趋同。

　　2012年，我国经济形势较差;2012年中国国内生产总值为51.93万亿元,比上年增长7.8%，这是进入本世纪以来中国经济增速的最低值。在低迷的大环境中家电市场遭遇“最冷年”，2012年家电市场出现近年来首次负增长4.8%。但在2013年市场呈现回暖态势，一季度市场规模达3326亿元，同比增幅近20%。(见图二)

　　                                                         图二：2007年～2013年Q1中国家电市场规模

　　中怡康月度监测数据显示，一季度净水设备市场，零售量同比增长高达32.4%,零售额同比增长高达46.5%，与整体家电市场趋势一致，净水设备市场起暖。

　　净水设备中直饮机和净水器的快速增长成为2013年一季度净水设备市场的两大亮点。据中怡康市场调查显示，28%的消费者愿意购买直饮机产品。选择购买直饮机产品的主要原因是使用方便、使用习惯，这两个原因分别占调查比例的41%和45%。37%的消费者愿意购买净水器产品。选择购买净水器产品的主要原因是考虑到健康以及目前水污染严重这个原因占调查比例的83%。

　　据中怡康零售监测数据显示，2013年一季度直饮机零售额同比增长50.6%，零售量同比增长50.1%;净水器零售额同比增长25.6%，零售量同比增长13.0%。2013年一季度净水设备市场呈现两大特征：

　　直饮机快速增长成为行业的主要动力来源。

　　近几年直饮机市场快速增长，其集净水、饮水于一身，自身带净化滤芯，其净化技术可达到超滤、纳滤、反渗透等，实现多级过滤。直饮机能给消费者带来更多的便利与健康，能受到消费者亲睐不无道理。

　　据中怡康零售监测数据显示，直饮机零售额在整个净水设备市场的占比，从2009年的3.9%上升到2013年一季度的36.2%，三年时间上升了三十多个百分点;零售量从2009年的2.6%上升至2013年一季度的32.0%，上升了29个百分点，直饮机市场迅速扩张。