欧式快热炉 2013年冬季产品的明星

2014-01-10 21:24 来源：《现代家电》作者：贾东升[ 收藏 ]

　　2013年上半年国内一系列经济数据显示，社会消费总额在增长，消费升级的趋势非常明显。这背后的原因主要是国内的宏观形势发生显著改变，经济发展更注重效益和质量。中国国民经济运行总体平稳。“克强经济学”的核心是“稳增长，促改革，调结构”，这对于中国经济转型升级将起到一个短长相宜，标本兼治的效果。

　　在此基础上，国家出台的隐性政策提供消费环境及基础保证。如“居民收入倍增计划”、“社会保障覆盖率”和“保障性住宅覆盖率”等，让居民有消费的内在动力。因此，中国居民未来将“有钱花，敢花钱，有地方花钱”。这才是未来带动消费的基础因素。另外，城镇化还将拉动4.5万亿的家电市场规模。

　　在此基础上，产业持续升级促行业平稳健康发展。 2013年上半年，中国家电行业实现了近20%的高速增长。

　　从上图中电暖器价位段变化可以看出，与整个消费趋势相同，2011年到2012年电暖器的消费趋势发生了变化，首先，280～650元之间的中端产品仍旧是消费的主流，其次，150～280元之间低端产品的占比在降低，而1000元以上的产品占比则从2011年的9.1%提高到了2012年的11.3%。因此，主流品牌主要竞争的价位段集中在280～650元。

　　2012年，500元以上的电暖器市场占比一直在提高。价格区间的变化说明，消费者年龄结构在发生变化，他们的消费行为在发生改变。电暖器品牌在产品组合的过程中要重点关注280～650元的产品，适当提高500元以上中高端产品的单品数量。

　　产品升级拉动整体均价上涨

　　电暖器的品种较多，主要包括电热油汀、暖风机、小太阳、电热膜、欧式快热炉和其他辐射类产品。

　　上图表明，从行业整体均价看，2011年为347元，2012年则上涨到了364元。从品种看，占行业销售近三成的电热油汀的均价从2011年的536元上涨到了2012年的542元，虽然涨幅只有1.1%，但是对于行业均价的上涨有较大影响。均价最高的电热膜类产品，占比虽然只有5%左右，但是其均价从2011年的635元上涨到了2012年的656元，涨幅达到3.3%，这一方面带动了行业整体均价的增长，也说明作为中高端产品的电热膜受到城镇居民的青睐。再看整体占比达到15.2%的欧式快热炉，虽然产品的均价下降了1.7%，但均价仍在行业均价之上。欧式快热炉价格的回调说明这一品类受更多的品牌关注，竞争日趋激烈，是占比逐渐扩大的前兆。

　　而在中低端产品中，暖风机的市场占比大，但是价格并没有发生变化;而深受农村消费者喜爱的小太阳价格还在继续下探。

　　产品升级是行业平稳发展的主要动力

　　上图是不同品种电暖器终端零售的监测数据。其中，在零售终端表现最好的是欧式快热炉和电热膜类产品。在电暖器行业零售额增幅为-3.1%的情况下，欧式快热炉的零售额占整个行业的15.2%，零售额同比增长24.4%，零售量占比达到12.1%。零售量占比只有2.8%的电热膜类产品零售额占比却达到了5.1%。而电热油汀的零售额增幅基本与行业的数据一致，说明电热油汀行业第一的地位比较稳固。暖风机和小太阳等成熟类产品的零售额均出现了大幅的负增长。

　　从上图看，欧式快热炉和电热膜类等产品的畅销说明，不是消费者不接受中高端的产品，而是要给他一个购买的理由。