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家电企业春节期间的微博营销活动分析

2014-01-23 09:54 来源:现代家电网 [收藏]

互联时代,家电企业越来越注重网络营销,而微营销作为新兴的营销模式,倍受家电企业的喜爱。那么,元旦、春节期间家电企业到底利用微营销做了哪些活动呢?下面我们盘点一些两节期间的微营销活动。

  互联时代,家电企业越来越注重网络营销,而微营销作为新兴的营销模式,倍受家电企业的喜爱。那么,元旦、春节期间家电企业到底利用微营销做了哪些活动呢?下面我们盘点一些两节期间的微营销活动。

  晒海信冰洗、容声冰箱发票立赢千元大奖活动

  活动微博:@海信冰箱洗衣机

  活动内容:#马上有奖#这天,发票们忍不住抱怨起来,为嘛同是发票,命运却不同?有能报销的,有能抽奖的,啊——晒出来还能拿奖?赶快以#迎元旦、贺新春#为主题发一句祝福语,晒出海信冰箱洗衣机、容声冰箱发票,@海信冰箱洗衣机及好友,让你的小伙伴知道你是如此的有眼光,2799元海信家电大礼很可能就送你了!

  活动时间:1月2日至1月7日

  活动奖品:海信牌挂烫机1台

  点评:通过数据我们可以看到,本次@海信冰箱洗衣机 推出的“晒海信冰洗、容声冰箱发票”立赢千元大奖活动非常成功,参与人数159445人,活动转发数量高达159446次。其亮点是“晒发票”,凡是购买海信冰箱洗衣机、容声冰箱的消费者,只需给发票爆个照就有机会获得奖品,抓住了消费者的心理,勾起了消费者获奖的欲望,简单而又有效。说实话,小编都后悔没赶上啊,在此问一句:“没发票,本人大头照管用不?”

  活动评分:4分

  西门子五节家电优惠季活动

  活动微博:@西门子家电

  时间:2013年12月20日至2014年2月20日

  微博内容:喜庆的节日连连,怎能缺少美味大餐,西门子家电助您轻松烹饪大餐,享受与家人在一起的幸福团圆时光。双十一、双十二、圣诞节错过了都不要怕,还有元旦、春节、元宵节和情人节,2013年12月20日至2014年2月20日西门子家电与您共享五节联动优惠季,活动详情请咨询各大商场西门子家电专柜。

  点评:对于西门子的这条微博活动,小编不知道怎么评价才好。微博抓住了双十一、双十二这些关键词,亮点是后续的5节联动及线下销售优惠,从整体的构思上应该算是不错的构想,但是内容又过于简单,没有通过微博的影响力对品牌营销做有效的推广,只是起到了活动传达的作用,让小编不禁想吐槽:“咱能多花点时间策划活动吗?微营销咋就成了微传达呢?替你捉急啊……”

  评分:2

  海尔各地营销分公司微博让红包飞活

  活动微博:@海尔重庆@海尔沈阳@海尔太原 等

  微博内容:以@海尔重庆为例

  即日起至2月17日活动期间,关注@海尔重庆 官方微博账号,发布、转发、评论、赞含#海尔重庆让红包飞#的微博,即有机会获得海尔V730手机1部,分享多多,奖品多多!

  领奖细则:中奖网友凭中奖微博于2月10日—21日期间,前往渝中区李子坝抗战遗址公园新浪重庆领取

  点评:春节即将到来,又到了红包“满天飞”的时候。您可以理解为这是小编在吐槽,因为太多品牌在发“红包”了,形式大同小异,完全失去了新鲜感。海尔的“红包”虽然从品牌主微博分散到区域微博官方,体现了差异化,但同时也分散了品牌关注度,有些得不偿失。另外在活动环节和奖品设计上过于简单,不能有效的拉动节日营销,这让小编一叹再叹。

  评分:2.5

  总结:微营销作为网络营销的新模式、新手段,表现在其多样化、创新化、年轻化,它有广阔的空间供品牌营销策划人员发挥,它是对企业互联融合度的考验。“活”起来的微营销才能真正的发挥其推广营销的价值,小编在此请求不要让微营销步“前辈们”的后尘。同质化,真可怕。

网站编辑:刘冬明
现代家电官方微信

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