格兰仕“梦想家”微小说大赛案例解析

　　案例：

　　2012年9月，格兰仕新浪官方微博发布了#梦想家大作战#微小说大赛的通告：在爱情都可以速食的快节奏时代，你还有追逐的梦想吗?不怕白日做梦，就怕没有做梦的勇气。梦想本是免费的，却要花费很多才能实现!如今，把格兰仕豪礼大奖抱回家的梦想需要的却只是，动动手指用心敲下一行简朴的文字。2012，不要预言帝，只要梦想家!这里，最需要的就是白日做梦的勇气。来吧!来讲一段和格兰仕有关的故事，亲情?友情?爱情?all right!重拾逝去的伶牙俐齿，微小说大王就是你。

　　参赛要求：9月24日起参与活动的网友关注格兰仕微博和格兰仕空调冰箱洗衣机微博，写一条内容包含格兰仕产品的微小说并转发，内容要求无政治、色情、暴力等元素，可以幽默有趣搞笑，但不能很黄很暴力、很傻很天真。

　　激励机制：活动组委会根据参赛作品被转载次数及结合作品质量评出获奖梦想家，派送格兰仕微波炉、电饭煲、电开水瓶等精品家电。

　　编辑点评：

　　微小说对写作者要求较高的一种写作形式，与一般的微博创作还是有很大差别的，如果选择微博的形式来做一次品牌推广，可能受众面会更广一些，在广度上可能达到一定的效果，但在深度上还远远不够，但利用微小说大赛的形式来进行品牌推广，编者认为更加高明，因为微小说都是经过写作者深思熟虑所创作的，作品有张力，表现形式多样，有的道出的是温情，有的道出的是快乐，有的则道出生活的平凡但不平淡。能够从多个层面、多个维度来展现品牌的内涵，这对品牌提升起到很好的推动作用。但在利用微小说进行品牌推广时，需要企业更好的造势，可以动员企业的员工以及他们的家人来参与这个活动，因为他们可能对品牌会更有感觉，通过这些人示范作用来烘托出大赛的气氛，创作有了氛围，就会带动更多的人参与到微小说的创作中，既而会涌现出更多更好的作品。

　　参赛作品节选：

　　美女茹云：#梦想家大作战#相爱八年的夫妻最终走到了爱情的尽头，她：我们离婚吧!他:房子车子存款我都不要。我只要它。他指着一个旧格兰仕微波炉说。她鼻子一酸扑倒在他怀里，她说:我们再也不分开了。那一刻，他们又沉浸在往日的幸福里：小小蜗居，只有一个微波炉做饭，做菜，做汤。

　　新闻first:#梦想家大作战#他如今事业有成，对担任家庭主妇的黄脸婆妻子早已不满，预谋离婚。妻子不在，他把小蜜带回家，肚子饿了让她做饭。面对厨房里一整套格兰仕的电饭煲电磁炉电烤箱，小蜜一筹莫展。看着这一幕，他似乎明白了什么。