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品牌运营商需加强专业化提升

2014-02-27 17:08 来源:《现代家电》 作者:王菅 [收藏]

从小家电的专卖店起步,到参与物流宝上海仓的运营,上海志远电子商务公司(以下简称志远公司)成立三年来,公司规模已经从几百万元增长到一亿多元,涉及家电、农产品等品类。上海志远电子商务公司总经理王菅认为,小家电线上增长的趋势是必然的,因此,品牌和运营商也要在运营模式上做更多的突破。志远公司还处于发展期,当务之急还是练内功,包括团队的打造,专业的提升,运营的专业化等。作为一个电商公司,自己要带领团队加快步

  2010年,初入电子商务的志远公司开了两家品牌专卖店。2011年携手苏泊尔,成为苏泊尔电器产品天猫旗舰店的运营商。一个电商要想做好销售,既要熟悉下游的运营规则,更要对品牌的战略思路和行业有深度的理解,最核心的是打造一支有创新能力的团队。

  跟着品牌的战略是核心

  尽管进入家电行业的时间不长,但我始终都在给志远公司的团队成员,尤其是操盘手灌输一个理念,那就是跟着品牌的战略思路走。如果品牌今年的推广重点是电压力锅,那么,店铺就要对这个类目做深入的研究,打造单品,做好策划,而不是自己找自己的思路,去研究其它的产品。

  作为品牌官方旗舰店的运营商,每个员工都要树立品牌意识,自觉维护品牌形象。例如,苏泊尔电器的旗舰店有一套规范客服回答消费者提问的标准用语。在一些新闻事件发生的时候,官方旗舰店的问询量增加很多,这时候,就会增加一些客服人员,及时把准确的信息及时传递给消费者。旗舰店还有一个重要职责就是准确地向品牌反馈消费者的建议。如产品功能的问题,品质的问题等。

  小家电行业是一个发展了三十年的成熟行业。近年来,随着行业的整合,品牌的集中度进一步提高。苏泊尔公司在2010年成立电子商务部之后,在电商运营管理方面是非常稳健的。苏泊尔电子商务部对于线上各平台的综合管理能力和运营监督中的执行能力都非常强。作为旗舰店,我们更会在政策的执行上给与总部更多支持和紧密的配合。经过近三年的配合,双方系统在高速运转的过程中,志远公司力争实现团队的各环节负责人与苏泊尔总部相关人员的无缝对接,既提高了运营的效率,也降低了在工作的细节上出现差错的比例。

  2013年,淘宝的双十一的目标销售额是300亿元,志远也在紧锣密鼓地准备双十一的促销,备货、流量、方案、资源等等。在双十一之前,志远公司8000平方米的新仓库要投入使用。

  全力打造有标杆作用的旗舰店

  虽然行业内也把天猫当做平台,但是与京东等B2C平台不同,天猫是一个需要店 铺在不断变化的规则中自己施展聪明才智的平台。因此,经销商与京东等平台的合作基本上是简单的购销,运营层面的内容相对较少。而天猫的店铺运营商要时刻紧跟天猫的变化,熟悉并掌握这些规则。

  例如,志远公司在一次聚划算前将产品送入到了物流宝的物流仓,统计时发现,最快的订单一个半小时之后消费者就收到了商品。所以,店铺在运营上能准确地熟悉和掌握上下游资源非常重要。

  与传统卖场的热闹不同,电商公司内经常是很安静的,大家都趴在电脑前,紧盯着屏幕。传统卖场的运作过程中,有几个营销的关键点,且每一个规则的变化都有一个较长的过程。而在天猫上运营的关键点很多,每个点随时都在变化,每个变化都会对销售产生影响。

  对于旗舰店标杆作用的打造,各个品牌的做法是不同的。有的品牌会比较激进,把所有资源都集中在旗舰店一个店铺中,甚至提供大量的专供产品。这样做确实可以让旗舰店的销售量迅速提升,但也会使得天猫其他店铺的增长乏力,更会让线下的业绩迅速下滑。有的品牌的做法可能比较温和一些,各个数据的变化都是可控的。苏泊尔电器旗舰店在做大型促销活动的时候,更加注重人性化的细节,力争将工作做在前端。如活动结束后,给每个购买者发出货确认短信,而不是等着出现问题做售后的处理。

  作为官方旗舰店,虽然品牌更愿意给一些资源上的支持,但厂家的支持可以当做锦上添花,旗舰店打造自己的标杆作用,一定要通过向好的店铺学习,通过团队对运营细节的掌控上来提高店铺运营的质量,从而提高规模和盈利能力。同时,团队还要加强与淘宝方面的各种沟通,更加深刻地理解淘宝的政策。

  苏泊尔电器的天猫官方旗舰店开业以来,每年都实现了业绩翻番的增长。天猫电器城的林夕(花名)在2012年的总结会上评价说,虽然苏泊尔电器旗舰店的进步是有目共睹的,但是距离起到在淘宝的标杆引领的作用还有差距。我认为,要实现真正的标杆,他们今后还要从规模、占比、对品牌的维护、售后服务等各方面的综合的提升。

  前几年,志远公司一直在跟随品牌的思路走,2013年起,我们开始尝试做一个年度的运营规划。从品类、从卡位段等理出一个主线,用店铺自己的想法和规划配合苏泊尔总部的战略规划做好运营。

  电商公司要加强专业的积累

  中国经济发展的大势中,出现过几次大的商业机会。如股票市场,国有企业改制,出口经济,这些机会都是一带而过的,很多人都没有机会经历和把握。而2010年以来电子商务的发展,又是一个大的商业机会。

网站编辑:赵萌    杂志编辑:朱东梅
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