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腾讯电商:联邦式平台VS阿里生态

2014-03-11 21:54 来源:现代家电网 [收藏]

易观数据披露,2013年第二季度,天猫、京东、QQ网购、易迅网的市场份额分别为48.9%、18%、3.3%和1.9%。入股京东,“腾讯+京东”的市场份额将达到23.2%,接近天猫的一半,牢牢占据市场第二位。

  尽管腾讯CEO马化腾因为腰椎旧患而缺席正在举行的全国“两会”,但不妨碍其率领下的腾讯公司完成一笔震动业界的投资。

  昨日,腾讯和京东商城共同宣布达成战略联盟。腾讯入股京东约15%的股权,并在后者上市时追加认购5%的股权,从而成为京东重要股东和战略合作伙伴。作为代价,腾讯电商旗下的QQ网购和拍拍实物电商部门以及配送团队将整合到京东,同时腾讯还将出售易迅网的少数股权和赋予京东购买易迅网剩余股权的权利。

  目前,互联网巨头间在移动端的接战越来越频繁,随着腾讯和京东强强联合,腾讯的移动电商战略逐渐浮出水面,即不再所有业务自己做,而是联手其他企业一起做大做强腾讯的移动生态圈。

  易迅保持独立运营

  与此前外界流传的“将包括易迅在内的电商资产打包过户给京东”的入股版本相比,正式合作方案的变化主要在于腾讯成功将易迅保留在自己手上。据腾讯方面介绍,本次交易结束后,易迅仍在腾讯电商业务旗下,并将保持独立发展,其账户体系不会与京东合并,也将继续保持其“闪电送达”的特色。

  从目前披露的信息来看,在股份认购协议交割前,腾讯电商(深圳市腾讯电商信息技术有限公司,为腾讯集团的附属供公司)持有易迅9.9%注册资本,而腾讯电商在本次交易中出售给京东,加上易迅子公司易迅物流也会出售给京东,京东至少持有易迅10%股份。而在未来京东有权利继续收购易迅剩下股权。

  保留易迅品牌,对于腾讯和京东双方而言是一步很妙的棋。对于京东而言,腾讯电商物流基本围绕易迅电商物流而建的,这换言之,易迅最重要的资产已经并入京东。同时,易迅和京东在主营业务以及业务结构上都很相似,如何进行整合将是很大的问题。此次采用先收购少量股权,再根据业务需求拥有优先并购权的方式,无疑让双方整合提供充裕时间。有业内人士认为,易迅未来可能在腾讯整个电商体系中完成再定位,可能会专注于数码方面定位,而京东则继续往大平台方向扩展。

  而对于腾讯来说,电商业务不赚钱,尤其是实物电商方面,更是牵扯到物流仓储等“重资产”,进行大量投资可能依然面临亏损。将不值钱的电商业务打包给京东,无疑是甩了一个大包袱。

  京东获得移动入口

  腾讯仅用2.14亿美元现金加上QQ网购、拍拍网以及少量易迅股权和易迅的未来优先购买权就换来京东15%股份,看似京东做了一单亏本买卖,实际不然。

  作为交易的一部分,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持,以助力京东在实物电商领域的发展;双方还将在在线支付服务方面进行合作,以提升顾客的网购体验。此前腾讯入股大众点评网后,随即为大众点评网在微信“我的银行卡”中开通专属入口,这意味着,用户未来也可能在微信中找到京东的入口。

  飞象网总裁项立刚认为,对于京东来说,虽然在电商平台上已经很强大,但是移动和社交的入口基本没有,获得微信和手机QQ客户端这个入口,将对其业务产生巨大推动。相应的,对于腾讯来说,与京东的合作可以带动微信支付的发展。

  而更为重要的是,腾讯的投资给京东的IPO也增加了筹码。此前有消息称,京东预路演遭遇冷场,在美国进行的多场与投资者见面沟通会没有取得预期效果。分析称,腾讯入股,让京东业务有了更大想象空间,有望推高京东的估值。触电网创始人龚文祥就预测,京东IPO借势腾讯概念,估值或增加30%。

网站编辑:刘冬明
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