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案例:美的新媒体推广 体育营销

2014-03-25 07:23 来源:艾瑞网 [收藏]

“体育营销”对于很多企业来说其实并不陌生,无论奥运会、世界杯,都曾给众多企业创造出无数的营销奇迹。2010年的广州亚运会同样也是众商家不愿错过的机会。对于美的集团而言,自身虽然是中国游泳、跳水、花样游泳三支运动队的赞助商,但并非亚运会赞助商。如何能有效利用既有资源,同时与亚运会产生链接就成为美的亚运营销所要解决的核心问题。

案例背景:

“体育营销”对于很多企业来说其实并不陌生,无论奥运会、世界杯,都曾给众多企业创造出无数的营销奇迹。2010年的广州亚运会同样也是众商家不愿错过的机会。对于美的集团而言,自身虽然是中国游泳、跳水、花样游泳三支运动队的赞助商,但并非亚运会赞助商。如何能有效利用既有资源,同时与亚运会产生链接就成为美的亚运营销所要解决的核心问题。

目标及策略:

通过活动与内容相结合,与目标受众进行一个深入浅出的沟通,通过对亚运体育多维解读引发目标受众对中国游泳、跳水、花样游泳运动的关注,树立美的品牌体育营销的权威地位!

聚焦中国水军,从辉煌历史、传承辉煌、展望未来三个维度,解读亚运荣光二十年专题,引发网友对美的中国游泳运动2010年度最佳奖项评选的关注,并结合富媒体及创意广告形式最迅速聚集目标受众。

执行亮点:

1)凤凰新媒体寻找客户赞助资源与品牌发展结合点,着力打造“辉煌历史”、“传承辉煌“、“展望未来”三个关键信息点,构建系列专题《亚运荣光二十年》、《票选最耀眼水星》、《票选中国水军新势力》,依靠凤凰网在深度专题的强大媒体影响力和公信力,以及创意个性的网络广告形式,生动全面的传递出美的集团品牌形象。

2)通过大幅富媒体广告以及打通凤凰全站的创意广告形式Ifeng go推动投票活动在亚运期间曝光,有效保障互动活动的用户认知,提升活动参与量。

推广效果:

仅6周时间,合作印象数就达到168,042,242,专题PV达到539,744,这让美的品牌形象得到最大范围的曝光。

美的:凤凰新媒体助力绽放“亚运荣光二十年”:

 

网站编辑:傅苏
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