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成套产品推广 松下品牌宣传案例

2014-04-01 09:06 来源:艾瑞网 [收藏]

通过倡导整套购买的方式,为消费者提供一种全新的生活方式,进而实现品牌和产品宣传推广的目的,拉近与消费者之间的联系。

案例背景:

松下厨居电器作为厨电业的新秀,受到广大消费者尤其是时尚白领们的追捧,引发厨居新风尚,这主要得益于它的三大法宝:厨居生活理念、优加功能和别出心裁的成套设计。
松下电器,秉承“ideas for life”的宗旨,把厨房与家居紧密结合在一起,打造厨居新理念——让厨房成为家的核心领域,颠覆传统厨房状态,为时尚人士打造优雅、闲适的新生活,而且针对年轻人注重生活品味、喜爱与人分享等特点,松下把厨居电器的主题定位为 “悠闲、乐趣、分享”。
针对厨电产品设计类别单一、风格缺乏整体感等情况,松下电器推出了成套厨居电器,在类别上大到电冰箱、微波炉、面包机,小到咖啡机、搅拌机,应有尽有。考虑到现代家装对整体感、和谐美的需求,松下在外观设计上更是做足文章,将格调美学进行到底。全套产品都采用雅致的银白色外观,演绎简约时尚;流畅的线条,彰显优雅气质;精良的制造工艺,让人爱不释手。统一的风格和色调,自然和谐,不仅赏心悦目更方便家居搭配。

推广目的:
通过倡导整套购买的方式,为消费者提供一种全新的生活方式,进而实现品牌和产品宣传推广的目的,拉近与消费者之间的联系。

创意策略:
本次广告投放的媒体包括MSN、瑞丽女性网、财讯网、小说阅读网等,以广告视频素材为主体,融入了丰富的富媒体表现元素,利用立体播放框的形式,带给网络用户全新的视觉冲击。
在具体投放执行中,本次广告运用了关键词定向和空间定向。其中设置的关键词包括家电、家居、自动清洁、环保、蜜月旅行、婚宴等数十个,精准覆盖目标用户群体,并有效引导潜在用户的购买需求。同时,对上海、北京、广州、深圳、杭州五个城市进行有针对性的定向传播,这样的投放方式非常灵活,可以满足广告主区域战略,同时也是根据不同地域的差异而进行的广告效果优化。监测数据显示,目前本次广告的点击率维持在4%左右,约数万精准用户通过点击广告进入产品详情页了解信息,这表明加入定向的精准投放方式可以加深传播力度,有效吸引目标用户的注意和分享。

松下电器:成套拥有 乐在其中



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网站编辑:傅苏
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