温暖中国行

　　活动背景：恰逢万和成立20周年，为了更好的回馈社会，打造万和公益品牌形象。万和启动“爱心厨房”和“爱心热水工程”两个爱心公益事业项目，向部分贫困山区学校捐赠厨房设备、热水设备，通过“爱心厨房”、“爱心热水工程”的构建，解决部分贫困山区学校孩子的就餐问题、生活热水问题，让生活困窘的孩子们感受到社会的温暖与关爱。

　　活动内容及形式：

　　1、万和“爱心厨房”。

　　万和“爱心厨房”项目始于2012年6月举办的佛山首届公益慈善项目大赛总决赛。在大赛上，包括万和在内的17家佛山首届公益慈善联盟企业赞助支持最终获选项目，万和确定捐建“爱心厨房”项目，这一项目曾被佛山日报评为“最合拍”项目，并获得了各方的好评和赞扬。2013年4月，与相关公益服务机构经过严格的考察与选址，在广东韶关渡水瑶族乡民族小学捐赠第一所“爱心厨房”。2013年9月，与天涯社区合作，实行了“爱心厨房”与“爱心午餐”(天涯自行捐资的)结合的全新公益模式。并由贵州省青少年发展基金会微基金负责选址(在贵州遵义县三渡镇坪丰小学)，监督在贵州遵义县三渡镇坪丰小学“爱心厨房”建设。

　　2、万和“爱心热水工程”。

　　2013年7月，在安徽霍山县落儿领镇霍山落儿领希望小学、河北行唐县南凹广艺希望小学、湖南省衡阳市祁东县裕琅希望小学动工建设万和“爱心热水工程”。万和“爱心热水工程”中，捐赠设备是一整套平板太阳能热水系统。2013年8月三所希望小学，先后竣工。

　　活动效果评估：万和紧紧抓住事件热点与焦点，持续不断地传播万和“爱心热水工程”、万和“爱心厨房”新闻，与合作媒体策划了系列传播活动话题，打通平台限制，调动全网资源，通过事件聚焦、宣传层次丰富、尽量扩大与消费者接触点，成功塑造、提升万和品牌形象。