当前位置:制造商 - 营销方略  

找商家

找厂家

经典文章

爱·创未来

2014-04-09 18:39 来源:《现代家电》 作者:好太太 [收藏]

  

  

  活动背景:2012年底,好太太电器确立了“爱·创未来”2013品牌发展战略规划,并且从“女性厨卫”品牌定位角度出发,结合当下众多“家庭煮妇”深受厨房油烟困扰的市场现状,携手中国妇女发展基金会发起了“关爱女性厨房健康战略工程”公益行动,主要针对一些贫困、残疾、低保妇女或家庭,进行免费的吸油烟机或燃气热水器的捐赠、保养和维修工作,同时未来3~5年内在全国范围内开展各类与厨房相关的知识培训、厨房环境监测、检修、爱心扶贫捐助等多项公益活动,通过活动让全社会来关爱女性,关爱厨房女性健康。

  活动时间及地点:

  活动启动:2013年3月16日        顺德大良

  活动落地:2013年4月~9月 山东济南及全国

  活动后续:2013年7月~9月 山东济南

  活动内容:

  关爱女性厨房健康,立足点是女性,核心是关注厨房健康,围绕女性厨卫,用公益行动关注厨房环境,关爱女性健康。围绕“女性“这一立足点,好太太电器主要以公益活动为品牌传播重点,并且在全国范围内开展”女性“主题系列淡季推广活动和五一、国庆等节点市场活动,不仅取得了良好的口碑效应,同时也获得了不俗的市场反响。

  1、市场调研:2012年8月初,历时一个月,走访全国10余个区域市场,调研将近100余名“家庭煮妇”,特别是对家庭贫困、身体残疾的贫困家庭妇女进行了走访调查工作,最终深刻认识到“家庭煮妇”受厨房油烟困扰情况严重,低保、贫困、残疾家庭尤其严重。

  2、公益组织沟通、确定公益行动方案:通过与中国妇女发展基金会接触了解到,目前全国女性朋友中,每天在厨房所待的时间在1~2小时,并且中国大多数地区由于烹饪习惯的问题,造成厨房油烟较重,厨房环境恶劣,存在严重的健康隐患。因此,中国妇女发展基金会也积极呼吁,关注女性健康,关注女性家庭幸福。经过和中国妇女发展基金会的沟通,最终确立以“关爱女性厨房健康”作为公益行动方向,通过免费捐赠吸油烟机,免费安装、检测等,着重关注贫困、低保、残疾家庭女性厨房健康。

  3、公益项目启动:3月16日,以“爱·创未来“为主题的好太太电器”关爱女性厨房健康战略工程“暨全国经销商大会在顺德大良喜来登酒店盛大召开。在中国妇女发展基金会的见证下,好太太电器向贫困、低保、残疾家庭妇女免费捐赠价值25万余元的200台吸油烟机,并且正式启动了“关爱女性厨房健康战略工程“,开启了好太太电器微爱营销的序幕。

  4、公益项目落户山东济南:4月20日,以“关爱女性健康,奉献一片爱心“为主题的好太太电器”百城无烟计划“山东站落户山东济南,好太太电器通过中国妇女发展基金会携手山东省妇联向山东省200名贫困、低保、残疾家庭妇女免费捐赠了200台吸油烟机,并且好太太电器服务人员现场宣誓,保证烟机的免费安装、保证烟机的免费售后服务。

  5、公益烟机安装:7月至9月,好太太电器向山东济南免费捐赠的200台吸油烟机,进入安装阶段。好太太电器服务人员,在社区工作人员、村委工作人员的配合协助下,如火如荼地开展公益烟机的免费安装工作,并且,将继续用心跟进公益烟机的售后服务工作,用爱去践行每一次感动。

  活动评估:好太太电器“爱•创未来”微营销传播从“女性厨卫”的品牌定位出发,以“关爱女性厨房健康”作为切入点,切实以免费公益捐赠、免费公益安装、免费公益服务的方式践行爱的传播,为好太太电器积累了良好的口碑和品牌正能量。

  同时,市场终端以“关爱女性健康,关注厨房环境”为主题的市场推广活动,在做产品销售的同时,也大力开展厨房健康知识普及服务,身体力行地践行大爱,创造未来。

网站编辑:赵萌    杂志编辑:赵志伟
现代家电官方微信

参与评论请先 登录 | 注册

评论: