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温暖中国多一度

2014-04-09 18:49 来源:《现代家电》 作者:威能 [收藏]

  

  

  2013年威能通过策划“威能温暖银行”,让消费者见识了前所未有的新型银行,人们出入其中存取的并非金钱,而是温暖,威能温暖银行帮消费者储藏温暖,并通过与亲人、爱人、朋友的互动更大范围地分享温暖,温暖不再抽象虚无,变得触手可及更发挥出了更大的价值——消费者可以随时存储,待需要时取出,不仅可以用来兑换礼品享受威能的温暖,更能捐赠公益事业帮助更多需要温暖的朋友。通过用一种社会化的、病毒化的温情方式打动中国消费者,潜移默化中提升威能品牌的口碑。

  活动内容:有一家银行,人们出入存取的并非金钱而是温暖。威能温暖银行,一家趣味的银行,它让你与小伙伴之间,甚至与自然之间传递温暖、展开互动。活动结束后,捐赠到中国账户的温暖值超过50万度,威能将会以所有捐助者的名义向贫困山区捐出价值民币10万元的温暖大礼包。

  活动时间:2013年9月9日~11月12日

  参与方式:

  一、我和我的小伙伴为什么要存储温暖?参与存储温暖你和你的小伙伴们都将有机会获得各种温暖好礼。

  存储的温暖可以直接用来兑换精美礼品,活动结束后,TOP3的最温暖城市用户,凡在德国威能指定供应商处购买任意一款威能产品,凭借购买收据以及温暖礼券,即可兑换价值价值600元的威能定制保暖衣一套。

  你可以选择将所有温度或者部分温度,捐赠到温暖中国账户,当该账户的温暖值超过50万度,威能将会以所有捐助者的名义向贫困山区捐出价值民币10万元的温暖大礼包。

  二、我和我的小伙伴如何存储温暖?登陆微博应用授权后,即开设了威能温暖银行账户;接着你就可以往账户内存温暖了。

  方式一:存入你所在城市当天的气温,分享到微博再增加100度温暖,一天一次;

  方式二:存入别人的体温,你可以向你的微博粉丝发出“求抱抱”的微博求助,微博分享成功你的账户将增加100度温暖,如果被求助者回到你的微博页面点击“抱抱”按钮回应你的请求,你的账户将另外再存入正常体温37度;

  方式三:存入团圆关怀的温暖,中秋佳节,为你的粉丝送上你最真诚的祝福微博以及亲手制作嵌刻着你名字的电子月饼,你的账户将会存入100度;(开放时间:9月9日~9月22日)

  方式四:存入爱情的温暖,光棍节期间,单身是我的职业,可是,我想失业……那就发出“求脱光”微博宣言吧,届时你的账户也将存入100度。(开放时间:11月1日~11月12日)

  活动效果评估:抽象的温暖变得具象人人可以分享,展开趣味互动,更容易深入人心。创新的趣味“求温暖”方式容易引发共鸣并带来广泛讨论,也与我们的主题完美呼应 。求团圆、求脱光无缝连接所有人关注的中秋、光棍节,趣味化的活动更容易引发情感共鸣在亲人、朋友、爱人间引发病毒式传播。同时照顾到了窗口期+非窗口期人群的沟通 。线上线下联动和捐赠直接推动威能产品销售,联系到公益更是直接提升威能的口碑。360度媒体深入合作,带来大量的品牌曝光以外,影响也不因广告结束而结束。活动启动仅一个月,直接参与网站互动人数超过5000人,活动网站访客超过36万,这一数据还不包括,门户媒体活动以及微博活动的参与人数及在社交媒体上的扩散。

  活动总结和经验分享:整合多种网络资源全面覆盖目标人群,系统的推广品牌及产品,打造良好的品牌口碑,网络联动线下直接将网络上的人群引导线下,推动线下产品销售,应景节日、热点话题巧妙结合更能引起网友共鸣,主动发起扩散,不仅仅只是短期品牌推广,与公益活动的自然过渡衔接更是升华了品牌价值。

网站编辑:赵萌    杂志编辑:石少菊
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